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——Ask for More．（摩尔牌香烟的广告）

11. 反语(irony)

——If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don't listen……They're probably trying to trick you into living.

(公益广告)

“如果有人苦口婆心地劝你戒烟,不要理他——他们大概是想骗你活得长久些。”

一个显而易见的事实或道理用反语来说,令人们觉得荒谬可笑的同时,更引导他们从荒谬中去辨明真理,领会其真正目的。

1. 对比(Contrast)

对比是利用反义词或相互对照矛盾的词语来加强句子的气势,给人留下深刻的印象。

Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth;Indoors warm and cozy like spring.(电暖器广告)

“外面冰冻三尺,屋里春意融融.”通过“outdoors”与indoors”两种情形的对比,一边是“frozen”,一边是“warm and cozy”,使人对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象。

三、广告英语中的信息传递

广告宣传是一种特殊的语用行为和交际行为,它在传播产品信息,劝说受众时,实际上是通过一定的交际过程来达到一定的交际效果。那么在此过程中运用的修辞手法,实际上也有明显的语用特征和语用功能,同时也体现其对于“合作原则”(cooperative principle)及其准则和次准则的遵守和违背。因此,受众可以从“会话含意”(conversational implicature)的角度去理解广告所传递的信息。从性质看,广告传递的信息大致可分为:

1.真实性信息,即那些不违背合作原则及其量,质方面次准则的信息。

2.虚假性信息,即非真实信息。

3.模糊性信息,其内容是真实的或者大部分内容是真实的,但它容易使人误解,因其不准确的内容可能导致公众误解。传递信息的过程中违反了方式准则(manner maxim)中避免歧义的次准则。

4.诱惑性信息,是指用虚假的信息“诱使”甚至欺骗公众去购买和欣赏某一商品.当然公众可以从其会话含意中推断出广告信息的真实与否。

四、结语

现代广告英语已作为一种特殊文体进入了社会生活的各个方面；她涉及面之广，影响面之大，与人们关系之紧密，可以说是前所未有。现代广告英语种类繁多，如商品广告，劳务广告，旅游广告，招生广告，体育广告，房地产广告等，其中以商品和劳务两项居多。为了达到广告的目的和体现广告的功能，广告商们在设计和制作广告时，除了精美的图案外，在用词，表现手法，修辞格上是颇下功夫的。总的来说，广告英语在文字上要言简意赅，生动有趣；在风格上要新颖别致，独具匠心；在修辞上要变化多端，耐人寻味；在社会效果上要吸引力强，针对性强，说服力强。本文只是对广告英语的修辞特点分析,从比喻,双关,拟人,排比等方面,从艺术性的角度论述广告英语的修辞特点。

参考文献：

[1]William M. Weilbacher. Advertising[M]. Macmillan Publishing Co., Inc. New York,1979

[2]陆国强。现代英语词汇学[M].上海：https://www.51lunwen.o本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。