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为了推销产品,描述产品的性能和品质,对产品进行美化和粉饰,广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluative adjectives)或形容词的比较级和最高级,以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。

You are sure of personal freshness- lasting day and night freshness-and sure of a lovely, lingering perfume· This winter -be sure·Use doub-sure body mist the perfumed deodorant·(香水广告)

3.7　妙用人称代词

为了缩短广告商与消费者的距离,联络彼此的感情,给消费者一种身临其境的感觉,同时增加广告的信誉度和消费者的参与感,广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商,第二人称指消费者,第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如一则手表广告是这样写的:

We made this watch for you-to be part of your life-sim-ply because this is the way We always made watch, And if We may draw a conchsion, it will be this: choose once and choose well.

这则广告词中使用了we和you两个人称代词,分别指代广告商和消费者。这似乎是广告商和消费者之间的直接对话。

3.8　重复关键词

为了突出某一产品和信息,通过有意识地重复某个关键词语或相同句子结构,强化语义,突出主题,展现情感,使广告的主要信息得到充分强调,增加力度。广告语言句式简单,口语性强,利用重复可以帮助受众解决,认识广度局限性的难题,便于受众记忆。再者,广告英语充分运用语言的呼应原则( the principle of cohesion)帮助受众注意广告信息内容,因而获得广告的记忆价值。

Finish the job in less time, with less fuel and less noise·(汽车广告)

Free Hotel. Free Meals. Free Transfers! Fora free“Stay-on—the-Way”in Amsterdam, you can rely on Kim.(旅游广告)

综上所述,一个成功的英语广告能把广告主所需信息进行加强,引起消费者注意和兴趣,进而刺激消费者欲求并购买该产品。在这一心理过程中,广告英语词汇能极大的增强广告的心理功效,使广告能发挥出最佳的效力,达到推销产品的目的。

参考文献:

[1]胡文种、吴祯福.实用英语写作[M].外语教学与研究出版社.

[2]周邦友.英语应用文大典[M].https://www.51lunwen.org/中国科学技术大学出版社.

[3]尤建新等.广告心理学[M].中国建筑工业出版社.