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Hell Are You? "因含有不雅词在一些国家遭禁。哥伦比亚的"The Only Risk Is Wanting to Stay(你唯一要冒的险就是留下来)",这则广告给一些受众的感觉是强化了这个国家不安定的因素,使游客望而却步。韩国曾以"Korea, Sparkling(韩国,炫动之旅)"和"Dynamic Korea(活力韩国)"作外宣口号,可"sparkling"这个词在英语里还有起泡沫的意思,让外国人联想到矿泉水品牌,另一口号"Dynamic"本想体现韩国高速发展、活力十足的特征,但被一些人联想到了韩国国内的暴力示威。为避免给外国游客造成消极联想,影响国家形象,韩国政府不得不更改口号。这些失败案例都疏忽了受众的心理和感受。

旅游广告语是旅游品牌构建中一个不可缺少的因素。得当的旅游口号会产生意想不到的力量,口号不当会导致误解产生,游客却步。通过对英语旅游广告的分析和研究,希望能提升我国旅游外宣的品质,给旅游广告人员的创意提供借鉴,创意出符合外国受众文化心理的旅游广告语,从而拓宽中国旅游的海外市场。

 

参考文献:

[1] E. St. ElmoLewis http: //en. wikipedia. org/wiki/E. _St. _Elmo_Lewis

[2]刘瑛.小议广告英语的KISS原则[ J].https://www.51lunwen.org/江汉大学学报, 2002 21(3)

[3][Timothy RV Foster. How Ad Slogans Work. http: //www. howstuffworks. com /ad-slogan. htm /printable

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