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（2）You can have the smoother，softer，sleeker skin you want now and forever.(脱毛剂广告)

以上两例都运用的是头韵(Alliteration)修辞格。有人译为：（1）.更多经验、更好服务尽在DHL特快专递。(排比结构)（2）.更光滑、更细腻、更亮泽，一旦使用，持久拥有。(排比结构)

4. 套译法。

就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式。如：

（1）A Mars a day keeps you work，rest and play.(玛斯巧克力广告)

每天一块玛斯巧克力，工作娱乐自在悠闲。

（2）One Man's disaster is another man's delight.(商家削价促销广告)

一人开心一人亏损。

广告语（1）是由英语谚语An apple a day keeps the doctor away和All work and no play make Jack a dull boy糅合而成。广告语（2）是改写英语谚语One's meat is another man's poison而成的。而这些谚语在汉语言文化中早已被人们所熟悉，源语言和汉语言群体有相同的文化预设，容易被人们共同接受，此时采用套译法既能准确传达原文意境，又能在汉语言中被人们广泛接受，从而达到其宣传目的。

二、比喻的运用与翻译

(一)比喻的运用比喻(Figure of Speech)也是广告英语中常见的修辞手法,它用来表达两种不同事物之间的相似关系,渲染语言的具体性和形象性,以增强语言的美感,从而唤起消费者对产品的一种心理联想。它主要包括明喻(simile)和暗喻(metaphor).

明喻是用like、as或其它词指出两个截然不同的事物之间的相似之处。它可以用简单、具体的形象化描述说明抽象或复杂的概念,因此广告作者经常在广告中使用明喻。[8]如：

(1)Light as a breeze,soft as a cloud.轻如风,柔如云。

这是一则服装广告标题,形容其服装用料:轻如拂面之微风,柔如天上之浮云。消费者看了这一标题,自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感,会情不自禁产生购买的冲动。

(2)Featherwater:light as a feather.法泽瓦特眼镜———轻如鸿毛。

广告中将Featherwater眼镜的重量用鸿毛作比。传达给消费者这种树脂镜片不仅不容易碎,而且比较轻的信息,因而深受消费者青睐。暗喻也是用来表示两种不同事物之间的相似关系,但不使用as或like，而是用具体、简单、生动、人们所熟悉的东西比喻抽象、复杂、晦涩的陌生事物,从而获得更形象、更深刻、更新颖的表达效果。例如:

（1）The most sensational place to wear satin on your lips.

为您的嘴唇穿上柔顺光滑的丝绸。

这则广告把口红比作了缎子(satin),形容这种口红如果擦在唇上这处最富有激情的地方,就好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。

(3)ALL O F N EW YORK is a stage.

整个纽约是个大舞台。

这是一则纽约市的旅游广告,将整个纽约比作一个大舞台,意在鼓动游客到纽约去“表演”一番,尽兴地风光风光。

 (二)明喻和暗喻的翻译

1. 直译法明喻和暗喻属于英汉互通的修辞格,在英汉两种语言中都有明喻和暗喻。为了保留原文修辞的特色,把原文的修辞美传达给译文读者,对明喻和暗喻应尽可能采取直译。如:

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