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广告一词源出拉丁语Advertere,是“引起注意”的意思。其最基本特征就是“广而告之”,引起大众对某种商品的注意和兴趣,使这种商品深深印入大众的记忆,并且因而采取行动。所以,向公众传达信息是广告的基本职能。在日益发展的商品经济时代,广告作为一种商业手段,已逐步形成其独特的风格和特色,其作用也日益重要。

由于广告的造价昂贵,为了节省时间与篇幅,并利于记忆,语言要高度精炼。广告的语言在画面的配合下,主要起画龙点睛的作用。因此广告语多用简单短句,甚至几个(或单个)词。于是各种有效的修辞手段,备受广告撰稿人的青睐。

在现代商业社会,广告随处可见,已经渗透到社会生活的各个角落。随着经济全球化的进行,各国商品已经开始在世界范围内流通。中国也毫无例外地加入其中。特别是随着中国改革开放的进一步深化及加入世界贸易组织,社会经济迅速发展,大量产品涌入国际市场。广告本身作为产品的一种主要促销手段,扮演着越来越重要的角色。广告作为一种特殊文本,其最终目的和功能是说服消费者采取行动购买宣传的产品或者服务。

2.　广告英语中的修辞手法及其应用

广告英语不仅只要求表达准确,清楚明白,而且还力求生动形象,独特新颖,尽可能给人以语言艺术的美感。为此,广告作者往往采用各种修辞方法,如比喻、拟人、反复、排比和双关等,来增强广告的吸引力。广告作者在积极调动语言因素的同时,还会配合非语言因素,以达到最佳的宣传效果。

2. 1　比喻(simile,metaphor, synaesthesia)

比喻包括了明喻、暗喻、通感等等,多用比喻可增强广告语言生动逼真的表达功能。例如:

Like your baby, kittens need more nutrition than adult cats. (宠物食品广告)

通过把宠物比作妈妈的孩子,广告将母爱转移到宠物身上。

Cool as a mountain stream... cool as fresh Consulats. (consulats牌香烟广告)

该广告将此品牌香烟比作山间溪流,言下之意是:该烟犹如山间溪流那样清新提神醒脑。

All of New York is a stage. (暗喻)

整个纽约是个舞台。此为一则旅游广告。

The most sensational place to wear satin on your lips. (通感) (化妆品广告)

把口红比喻作satin(缎子)意指这种口红擦在唇上好像穿上了光亮柔滑的绸缎。

2. 2　拟人( personification )

拟人在广告中颇受肯睐,其原因在于把要推销的商品拟人化,赋予产品以人的性格与思想感情,让其自我介绍,自己向消费者宣传,这不仅仅可使商品的特性与功能更为突出感人,给人鲜明的印象,而且让人读起来倍感亲切,从而引起共鸣。例如:

Flowers by lnterflora speak from the heart (鲜花广告)

此句中的拟人手法赋予商品以生命的情感,使它变得富有人情味,给消费者的印象是可爱,可亲,可信,同时也衬托出鲜花的勃勃生机。

Oscar be La Rante knows what makes a woman beautiful.

此句中采用拟人化的手法进行宣传的表述要比明确讲出产品的优点,涵义更丰富,更能打动那些颇具爱美之心的女士们。

2. 3　反复( repetition )

反复在广告英语中运用得十分广泛。不断地重复,能产生速度、节奏、气氛等不同效应,引起读者视觉、听觉等器官的综合感应,便于表达或突出广告信息,以强化广告的宣传效应。例如:

Give a Timex to all, and to all a good time.

这是一则钟表的广告,它工整对称、节奏感强、轻松活泼、易读易记,不失为一则成功的英语广告。Timex(time)和to all在前后形成循环往复,以表达事物间的有机联系,这种修辞格在汉语中称作“回环”。

Everything is extraordinary.

Everything tempts. (Cartier)

件件均超凡脱俗,样样都吸引诱人。(卡地亚饰品)

Free hotel. Free Meals! Free’ Transfers! For a free“stay-on-the-way” in Amsterdam you can rely on KIM. (旅游公司)

此例中“free”一词前后重复了四次并加上了感号,可谓环环相扣,十分醒目,其手法,亦导亦诱,巧妙地增强广告的可信度。

We’re not in the computer business.

We’re in the results business. (IMB电脑广告)

“我们不卖电脑,我们卖的是成效”,创意者利用重复的手法,强调其信息服务的完善,其宣传效果与众不同,妙不可言。此外,还可将多种手法加以综合运用来达到创意者的目的。

2. 4　排比( parallelism )

排比文字工整、意义并重、言简意赅、表述顺畅。它用在广告英语中,更富感情色彩,更有信息量。如:

THE CORDLA. Shaped by the wind; born for the road. (汽车广告)

除了产品本身的优质外,排比的气势和节奏感,强化了广告的宣传效应。

THEWEDDING DAY DIET

THEHONEYMOON DIET

THE I-WISH-I-WAS-HER DIET

THE BEFORE-T’HE-BABY DIET

THE AFT’ER-THE-BABY DIET

THE IF-FERGIE-CAN-LOSE-IT-SO -CAN-IDIET

这是一则很成功的广告,其成功在于排比修辞手段的使用。广告作者花了大量的篇幅,连续使用“diet”以及每个“diet”冠词和名词或名词词组等前置修饰词,将“diet”的特性展现在读者而前。

2. 5　双关( pun )

双关是在特定的语言环境中,利用语音或语义的条件,有意使语句具有一明一暗双重意义,言在此而意在彼。双关具有简洁凝练,新颖别致,含意风趣的修辞效果,使广告引人注目,并给人深刻印象,从而达到广告宣传的目的,提高广告语言的艺术性,能收到言有尽而意无穷的效果。因而在广告中广泛使用。例如:

Spoil yourself and notyour figure.

这个例子是冰淇淋的广告标题。“spoil oneself”即“enjoy oneself”(尽兴、开心),而“spoil one’s figure”则意味“破坏了体形”。这则广告运用双关,使那些爱吃冰淇淋又怕长胖的女士们接受了这一产品。

You will go nuts for the nuts you get is Nux. (坚果广告)

这则广告巧妙应用了双关语nu,t第一个nut跟go连用构成词组,意思是“发狂的…”第二个nut取它的本意“坚果”而Nux是这种坚果的商标名,其音形皆同nut一词接近,可见广告创意人处心积虑,充满情趣,达到了吸引顾客注意,推销本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。