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(2)求同存异,不拘一格

饮料Seven一up七喜的名称里"up"这个词符合美国人的喜好,那就是一种蓬勃向上的朝气,但是如果我们按字面意思把它翻译成"七上",那绝对得不到中国人的认可,马上让人联想到"七上八下"这个成语,对此饮料的感觉大概也是"七上八下",不敢一试.而"喜"字则是极受中国人欢迎的词,"喜"字的形象早已深深烙在每个中国人的心中,一见必有亲切之感,而且"喜"在汉语中也有精神振奋的含义,这么一个小小的调整,一字之差,效果却大不一样,"七喜"受欢迎也就不足为怪了.

(3)举一反三,类比联想

DeBee.公司为宣传自己的钻石戒指而采用的广告标题;You once said"I do",now you can say"I'm glad I did".这里的"I do"就不仅仅是指曾经购买此种戒指,稍有西方文化背景知识的人都会联想到婚礼上新郎和新娘的誓词.

(4)发掘内涵,传达美感

广告英语,虽然属于应用文体,但是在翻译的时候也要考虑到美感的传递,内涵的发掘。这要求译者必须充分考虑到它的文体特征,上下文,文化背景,在意义,形式和风格等各方面都和原文保持相对应,将广告的内涵美与语言美在译文中再现给读者。Good to the last drop。这是美国麦氏咖啡的广告,译文“滴清香浓,意犹未尽”采用了中国的四字成语,读起来朗朗上口,让人浮想联翩。清香四溢,美味可口的咖啡令消费者细细品味、回味无穷,袅袅飘香的意境之美,也尽在不言中.读者读后,无不有香气扑鼻,垂涎欲滴之感.意犹未尽,悠长绵绵,真的是美在其中,醉在其中。

结语:广告在当今社会的地位是有目共睹的,是小到一个商品,一个公司,大到一个国家,广泛传播信息,树立品牌形象,打出招牌,招徕顾客,求得信誉,谋求发展的桥梁和纽带。对英语广告有一个全面细致的了解和研究,无论是莘莘学子还是叱咤商界的人士,都会受益匪浅的。

【参考文献】

[1]汪文格.谈商业广告语英汉互译美的再现〔J〕.武汉科技大学学报.2003(2).

[2]刘秀玉.新编简明英语广告写作手册.知识出版社.2002.

[3]刘宓庆.文体与翻译.北京.中国对外翻译出版公司.1998.

[4]周晓.周怡.现代英语广告https://www.51lunwen.org/.上海外语本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。