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e a look.You’ll be instantly taken with some of the features that make the IBM Personal Computer so different.Go ahead,compare.这是一则推销IBM计算机的广告。撰稿人在这里并没有在“该产品质量上乘,其他产品如何质量低劣”方面多费口舌,而是直接指出该产品不同于其他,然后说明其优点。广告人虽未明言其他厂家产品之不足,其言外之意却十分明显,其他厂家的产品不具此优点。(5)It’s More you.例(11)是More牌香烟广告词。More既是香烟名,又是广告词You的修饰语,广告者用词含蓄、巧妙,诱人眼目,不仅增加了广告注意价值(attentive value)而且颇具记忆价值(memory value)。

2.2新词创造,引人注目

    广告商为了更有效地吸引读者,招揽顾客,总是不断地挖空心思,杜撰新词。有些新词是按照英语构词法创造的,但也不乏超脱常规的变异手法,例如:(6)We know Eggsactly How to sell Eggs.这里Eggsactly是Exactly的变形形式,形态上与Eggs相呼应。广告商这一标新立异的用词手法,是广告新颖诱人,生动有趣。(7)COMPUCESSORIES…a new word?Yes!We’ve just coinedit to describe those Data Processing Accessories we at PCA delight in designing,and without which your computer cannot function well with full efficiency. 在这则推销计算机附件的广告中,compucessovies由computer+accessories而生。类似的如:stimulation(stimulating+lotion),coffee-pot-fresh,shining-clean,lemon-fragrant,once-in-a-life-time moment,oh-so-good-to-be-alive feeling等复合词都常见于广告英语。广告和成新词的能力反映了广告语言具有能适应新变化的灵活性。

    本文从不同例子对广告英语的文体风格和用词特点进行了粗浅分析。不难看出,广告英语鲜明,独特的语言形式和文体风格已构成广告体英语的特殊标志。作为一种变体,它的形式和发展与语言和社会的相互作用有着密切的联系。因此,这些规律和特点对探讨语言的社会功能不无积极意义。

参考文献:

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