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1)双关语

    双关是利用语言文字的语音相同语义不同,即语言中的同音异义或同形异义的关系,在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出双重含义,既引人注意,又能引起联想。例如,Ask for More.(香烟广告)More(摩尔牌)是美国的一个深受女性烟民的青睐香烟品牌。这则广告巧妙地利用more一词的双重含义,即宣传了香烟的品牌,又使消费者自然而然地将摩尔牌香烟与"更多"的词意联系起来,增强了广告艺术感染力,给人留下深刻印象。

2)仿拟

    仿拟是英语广告中一种常见的修辞方式,它是模仿消费者所熟知的现有材料,如某个谚语、格言、名句等对其语言形式进行修改或演绎,使其产生一种新的意义,从而达到标新立异,加深印象的效果。Not all cars are created equal.并不是每辆车都“生”而平等。(三菱汽车广告)这则广告套用了《美国独立宣言》中第一句话“All men are created equal.”,广告词短小精悍,却表达了丰富的内涵,能使人联想到三菱的品质卓越,与众不同。英语广告在词汇,句法结构,修辞的选择等方面都遵循着语言的经济性原则以尽可能地节约篇幅,节省成本,同时也增强了英语广告的宣传效果和吸引力,诱发消费者的购买欲。了解和掌握广告语言经济性的特点对于广告撰写者和翻译者更好地创作翻译英语广告具有一定的理论价值和实践意义。

参考文献:

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