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(三)押韵押韵本是诗歌的写作技巧,使用押韵,构成了整齐的句式,而且节奏分明,读起来琅琅上口又便于记忆,英语广告中也常常借用。例17.Wipe it on,WindoleneWipe it on,WindoleneThat’s howtoget your windowcleanWipe it off,straight awayWipe it off,nodelaySoeasywith newWindolene(Windolene擦窗器广告)

(四)拟人商品本是冷冰冰的东西,拟人赋予商品以生命,把它变得富有人情味,给人以亲切感。拟人在广告英语中的应用,使得广告语言更加生动、更能打动人。例18.John Couldn’t Stand the PressureJohn whistled and you slammed the door on him.Hesqueaked and you jiggled his handle.Nowin desparation,he’s do-inghis Niagara Falls routine.But had you looked into John’s tanksearlier,you could have saved a lot of mopping.His problem is ob-vious,an out-dated,corroded ball cock….该广告从标题到正文,把join(抽水马桶)当作John看待。把马桶这样一个不登大雅之堂的东西拟人化,描写成唠唠叨叨、爱抱怨、发脾气而又容易制服的家伙。给人留下了深刻印象。

(五)明喻和暗喻在明喻和暗喻中,本体和喻体都出现,形象、生动、说明事理,增加语言的表达力和感染力。本喻体间常用as,like,asthough等喻词连接。例19.Light as a breeze,soft as a cloud.(明喻。衣服广告)例20.Aroomfor 5 toes.(暗喻)该广告把鞋比作房子,让人不禁想起温暖、舒适的家,即暗示穿上这种鞋也一样的舒适、温暖,唤起了消费者的购买欲望。

参考文献:

[1]胡志伟,吴克明.英语广告词精品[M].北京:北京大学出版社,1999.

[2]罗伦托·托德,伊恩·汉考克.国际英语知识词典[M].江苏:江苏教育出版社,1991.

[3]徐振忠.美国商业英语广告的修辞色彩[J].解放军外语学院学报,1994,(4).

[4]颜秉乡.广告英语的文体特点[J].平原大学学报,2000,(3).