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创作是一门综合性艺术，它集中社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其他形式的写作更需要技巧，因此，广告文案中文学语言运用精当会使得广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。修辞（rhetoric）是增强语言表达效果的有利武器，它在广告中起着不可低估的作用。英语的修辞格原来多用于文学作品，但随着广告事业的发展，修辞格也逐渐在广告中广泛使用，从而提高了广告英语的水平和质量。因此，广告素有“半文学体”之称（陈新，1999:214）。英语报刊广告中常用的修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、夸张和音韵等。

1. 比喻。比喻在英语报刊广告中运用广泛,借助as或like等比喻词起连接作用,清楚地说明甲事物在某方面像乙事物,使表达生动形象,明白,易懂,新鲜有趣。

A perfume with a fragrance as beautiful and lingering as only 4,000 flowers can be.(香水广告）

一个品牌香水与4000朵鲜艳美丽、尽散芳香的鲜花联系在一起,会使人产生无尽的遐想,那是何等芳香无比的香水呀!形象生动的比喻使得原本普通的广告如此栩栩如生,别致有趣,引人入胜,成功地激发了读者的联想,并对产品的特征留下了深刻的印象,爱美的女士一定毫不犹豫地掏钱购买。

2. 拟人。在英语报刊广告中运用拟人手法,就是给推广的产品赋予生命，使之具有人的情感、性情和能力,使原本生硬、呆板的物品充满人情味，同时又使语言表达生动而逼真，增强感染力和亲切感，使被描写的对象栩栩如生，灵活灵现，从而激发读者的购买欲。例如:

FlowersbyInterloraspeakfromtheheart.

鲜花给拟人化了，好像情人一样诉说衷肠，情意融融，魅力非凡，动人心魄。

3. 双关。这一修辞格巧妙利用英语中许多词谐音多义的特点，在同一句话里表达两层不同的意义，已造成语言活泼、幽默或嘲讽的修辞效果。双关语(pun)在英语报刊广告中出现较多，是一种有趣的文字游戏,使语言表达妙趣横生,从而引发读者的思考兴趣,加深记忆。例如:

The Unique Spirit of Canada.

名酒广告巧借spirit兼含“烈酒”和“精神”之义,构成双关,表达幽默。既可解释为“别具一格的加拿大酒”,又可理解为“加拿大独特的民族精神”。

4. 排比。排比结构(parallelism),也称对偶(antithesis)或对称(symmetry)，是英语报刊广告终常用的修辞手段。这一修辞的基本用法是将结构相同后类似、意义相关或并重、语气也前后一致的语言成分平行并列在一起，只需在各语言成分中换一两个意义不同的词。排本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。