英语论文网

2.形式独特,译文巧妙

广告语言是集文学、美学、心理学、营销学和修辞学为一体的视听艺术语言。成功的广告用语往往使人过目难忘,甚至广泛流传于社会,这便是修辞的魅力。为了使自己的广告独树一帜,招人耳目,广告商常常运用各种修辞手段,以增强广告语言的艺术性和吸引力,达到其商业目的。作为英语广告翻译的译者要精通原广告语和译文广告语的语言特点,巧妙地掌握修辞的特点,甚至有时利用其它视觉、听觉手段使译文生动形象,让人印象深刻。例如:(1)We take nopride and prejudice.译文:我们既不骄傲,也无偏见。这则Time杂志广告让我们想起奥斯丁的名著“Pride and Prejudice”《傲慢与偏见》。原广告语巧妙地借用了这一名著,以此表明Time杂志所作的报道都绝对公正,属实,决无任何偏见,故意歪曲事实;而且表明了他们对读者决无傲慢的态度,以此来标榜自己的不偏不倚,主持公道。英语中有不少广告借用现成的成语、谚语、短语等来获得文体效果,以达到预期目的,因此,翻译时就要注意套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式,对英语广告进行翻译。(2)Not all cars are created equal.译文:古有千里马,今有三菱车。熟悉美国历史的人一见这则广告,立即会想起《美国独立宣言》中“All men are created equal”。日本广告商将原句中的“men”改为“cars”来突出广告诉求的目标,将原来的肯定句式改为否定句式,道出了该车的优越性能,这则广告词套用了美国家喻户晓的名句,使三菱汽车在美国成功地打开销路;而三菱公司向我国进行广告宣传时将其广告词改为“古有千里马,今有三菱车”,巧妙地利用了中国古谚,运用对偶这种中国人喜爱的修辞手法,使中国消费者读起来既亲切熟悉又生动形象。

3.情感烘托,译文恰当

每种语言都有其独特的表达方式、不同的文化差异和文化背景。因此广告英语的翻译必须在区别原语与目的语不同语言特点的基础上,综合考虑文化、社会、消费者群体等各个因素。选择出与原文对等的最贴切、本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。