英语论文网

同时顾及,此时就要侧重隐含意义,舍弃字面意义,“尤其当有些广告含有多层双关和一语多关时,只好采取侧重译法。”但是如此一来译文就没有双关可言了。A:His words are as plain as ABC.B:But I’m DEF(deaf).译文:A:他的话明明白白。B:可惜我的听觉失灵。句中的DEF既是紧接着后面ABC的三个字母,又与deaf的读音相同,从而构成语音双关,所以这里将其按deaf的本意译成“听觉失灵”。但大写字母的巧妙运用就无法在译文中体现。

(五)补偿译法

大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出,但是有时双关语的一层意义译出后,另外一层意义也很重要,但却无法同时译出,这时可采用一些补偿手段加以弥补。Shhhhh译文:嘘…(听!在洗碗!)这是一个洗碗机的广告。广告用声音语言(模拟机器运转时发出咝咝的声音)来吸引人们的注意力,又利用视觉语言(模拟要求别人不要出声时的sh声)暗示人们安静下来听广告的内容。但翻译时很难兼顾视觉和听觉的双重效果,只能从听觉上译为“嘘…”至于视觉上的效果只能通过电视或杂志画面来补充。当然,在翻译时多加一些文字说明也能补偿。本例中,可加上“听!在洗碗!”的背景文字说明进行补充。

以上我们讨论了广告双关语翻译的策略分类不是绝对的。在实际操作中,我们不可能在任何时候都采用其中某一两种手段,必须从具体情况出发,以内容的传递为出发点,尽量保持其双关的特色,精益求精,力求翻译出形神兼备的双关语。

 

参考文献:

[1]丁衡祁.翻译广告文字的立体思维[J].中国翻译,2004(1):75-80

[2]孟琳,詹晶辉.英语广告中双关语的运用技巧及翻译[J].中国翻译,2001,(5):48-51.

[3]黄洁.英汉广告中双关语的翻译[J].江汉大学学报(人文科学版),2004,(3):107-109.

[4]崔刚.广告英语300句[M].北京理工大学出版社,1993.

[5]赵静.广告英语[M].外语教学与研究出版社,1992.

本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。