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论文作者:留学生论文论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2011-03-27编辑:huangtian2088027点击率:2734
论文字数:3416论文编号:org201103271011295651语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
(三)双关(Pun)
双关是利用某些词语的语义或语音条件,使其在特定环境中具有双重含义。英语中的双关分为homophonic pun(谐音双关)和homographic pun(语义双关),前者利用同形异义词,即发音、拼写相同但意义不同,或发音相同但拼写、意义不同的词;后者是利用一词多义现象来达到双关效果。英语广告中双关的运用含蓄风趣,耐人寻味,能激发读者联想,加深商品印象,极具促销作用。如七喜的经典广告:Seven days without 7-up will make one weak.(七天不喝七喜,浑身软弱无力。)此广告的巧妙之处在于“seven days”与“weak”发音相同。再如一则加拿大酒的广告:The unique spirit of Canada:we bottle it(别具风味的加拿大威士忌)。此处spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一类"烈性酒",又可理解为"精神",因而巧妙的把"饮用别具一格的威士忌"与"加拿大独特民族精神"联系起来,使得其语义显得幽默俏皮,造成滑稽效果,耐人寻味且于幽默中见智慧,给人留下深刻的印象。
(四)比喻(Metaphor and simile)
比喻是广告英语中常见的修辞手法,它包括明喻、暗喻、换喻等。运用比喻手法可使所描绘的事物化平淡为生动,化抽象为形象,易为人们所接受。如一家保险公司的广告:You’re better off under the Umbrella.把该保险公司比喻成一个umbrella(保护伞),“better off”有“较自在、较幸福”之意,使消费者领悟到“购买本保险,远行自在又安全。”此广告达到了良好的产品宣传效果。我们再看一则口红的广告:The most sensational place to wear satin on yourlips.(擦上此口红好似穿上了柔顺光滑、细薄透亮的丝绸一般),把口红喻为satin(缎子),消费者怎能不动心呢?这样的暗喻构思巧妙,怎能不让消费者动心呢?
(五)重复(Repetition)
重复加强了广告语言的韵律,使广告流畅,可读性强,更加悦耳。如雷达牌驱虫剂的广告:Mosquito Bye ByeBye.(蚊子杀杀杀。)“bye”的重复使用使广告有极强的节奏感,增强了广告所要渲染的效果,加深了消费者的印象
(六)夸张(Hyperbole)
夸张就是运用丰富的想象力将原有的事物故意进行夸大和缩小,来突出事物的本质特征。如德国汉莎航空公司的广告Making a big world smaller.(有了我们,世界变得更小了);美国Citibank银行广告A word to wealthy.(一言致富);东芝笔记本电脑的广告Take Toshiba,take the world(东芝在手,世界在握)。三则广告都是借用夸张手法,故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品,但又在情理之中,使广告的形象更加突出,给人印象深刻。在广告英语中常用的修辞方法还很多,如排比,对偶,借代,仿拟,反语等。
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