英语论文网

例1 DO More.Work Less.

这则电脑广告标题以对比的方式，强调了操作者使用该电脑能轻松地做很多事的优点。

例2 Big thrills.Small bills.

“大刺激、小花费”。花少许的钱，就能拥有莫大的刺激。这是出租车中心打出的广告。big与small的对比，使人产生十分强烈的印象。

5．承诺式

广告主往往在标题中向消费者许诺使用广告产品可能带来的利益，从而引起消费者的购买兴趣。承诺式标题的主要特点就在于迎合了消费者的心理需求，消除了他们的内心顾虑。

例1 Sony gives you a good reception no matter where you travel.

——Sony收音机广告

例2 Every time we race,you win.

——雅马哈（Yamaha）电子琴广告

看到商家们如此承诺，潜在的消费者难道不想买台试试？

6．叙述式

这种标题具有一定的情节性，引导受众详细阅读广告全文。

例1 He was born in 1969.And he’s still flying with us today.

——United航空公司

例2 Over 200 Years of Careful Breeding Produced This Champion.

——“人头马”牌白兰地酒

上面两则广告标题以生动细腻的描述激发了消费者潜在的情感和欲望，给人以深刻的印象。

7．证言式

证言式广告标题往往引用某一权威人士或某一典型消费者的话，以证明企业或产品的品质。

例1“I bought my Maytag Dishwasher sight unseen,”writes Mrs Carlton.

例2“Insist on HOOVER for good loods and reliability.”

家用电器最讲究外观和耐用性。以上两则家用电器的广告采用了家庭主妇的话作为标题，很有说服力，有点像电视广告里的现场对白。话出自用户之口，增强了可信度。

8．数据式

此类标题以具体的数据作为标题的内容，给人以实在、具体、严谨的感受。

例1 200 Years.Six Generation.One Family.

在这则酒类广告的数据式标题中，使用了200年，6代，1家三个数据，突出了该酒历史悠久的特点。

例2 The executive MBA

Quality+Ideas=Success

在这则纽约大学斯特恩商学院的广告标题中，你也同样能感受到该学院严谨的治学理念。

三、广告标题和广告口号的区别

英语广告口号（Slogan）是广告文稿中出现频率最高的宣传用语。它是用简明文字写出的具有鼓动和加强印象作用的文字形式。广告口号和广告标题都是广告文稿中引人注目的简短语句，表现形式相似，二者有时也可以转换，但它们之间还是存在明显区别的。

1．目的不同

广告标题是一则广告的题目，是对广告内容的概括，目的是引起消费者注意，引导他们阅读广告正文。而广告口号的主要目的是维持一场广告宣传的连续性，帮助消费者建立一种观念，强化消费者对企业或商品的印象，并引导消费者的购买行为。

2．形式不同

广告标题可以是一句话，也可以是一个词或一个词组，是一则广告文稿的有机组成部分，必须和广告正文、插图等配合使用，具有极强的依附性。而广告口号的作用在于加强受众对商品的印象，因而多采用完整的短句形式，一般只有寥寥几字，这样便于记忆，易于上口。且口号与广告中的其它要素没有必然的依附关系，因而它可以在文稿中出现，也可单独出现。

3．位置不同

广告标题的位置比较固定，一般放在广告作品的上方或其它醒目的地方，且通常与文稿中其它要素及图片等有机结合在一起。而广告口号的位置十分灵活，既可放在正文之前，又可放在正文之中，也可放在广告文案的末尾。

4．持续时间不同

广告标题通常是一次性的。广告主可以根据广告宣传的需要经常更换广告标题。而广告口号则有持续的促销作用，可以连续使用多年，甚至永远不变，特别是一些已被广大消费者认同的广告口号，更不宜轻易改变或放弃。例如：

You Press The Button,We Do The Rest.(Kodak照相机)

Always Coca-Cola.(可口可乐)

Pepsi,for those who think young.(Pepsi可乐).

Let’s make things better.(Philip电器)

这些广告口号不仅承担着推销商品的职能，还代表企业和产品的形象。它们已经深入人心，难以改变。广告语言简洁生动，一目了然。广告的英语是最浅白、最精练、最动人的英语。学习广告英语不仅可以帮助我们提高欣赏英语广告的能力，还有助于提高我们的英语水平。正如有人所说：“如果一个人能够真正欣赏广告英语的魅力，那么他的英语水平也算是到家了。”

参考文献：

[1]程瑜蓉.广告英语导航[M].合肥：中国科学技术大学出版社，2003年.

[2]汪滔.广告英语[M].合肥：安徽科学技术出版社，2001年.

[3]张伯权.看美国广告巧学英语[M].呼和浩特:远方出版社，2001年.