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(10) Lets' make things better.　　　让我们做得更好。(飞利浦电子)

在此例中, Lets'引起的祈使句语言朴素,非常大众化,突出了飞利浦电子产品面向大众的特点。信息表达直截了当,信息的传递者(推销者)刻意将自身与信息接受者(消费者)置于同一交际语境,保证了信息处理过程顺畅通达。

(11) Dont' just showme the Crysta.l ShowmeGaluay.别只让我看水晶,让我看看Galuay的玻璃制品吧! (一种玻璃器皿广告)

本则广告同时并列使用了二个祈使句,在修辞手法上独具匠心。这样的语篇组织有着深刻的广告创意。其一,略显繁难的语句暗示Galuay公司产品的消费群当是中上阶层人士;其二,前后二个祈使句中分别嵌入“Crystal (水晶)”和“Galuay.”,语篇信息便跃然纸上了。语篇组织得当的祈使句在广告英语中有着其它语句难以达到的语言感染力。综上分析,不难看出,祈使句语篇组织的内在潜力是使其更成为广告人追捧的原因之三。

二、结束语

广告的终极目的在于劝说和敦促受众采取行动,购买产品或服务。为达此目的,商业广告制作者不仅不遗余力地在其它方面刻意标新,而且在广告语言方面也不吝心血,努力立异。商业广告语竭力将人类的语言功能发挥到极致表现形式。祈使句之所以频繁出现于广告英语中,不仅与其言简意赅的语句结构有关,更因其能有机地将语言的人际功能、经验功能和语篇功能熔于一体,满足广告这一特定文体的需求。在设计广告英语时,如能以功能语言学为指导,就能赋予祈使句更强的表现力,令广告更具穿透力,达成更理想的广告效应。

参考文献:

[1]盛宁明《浅论广告英语的词法及修辞特色》,上海,上海科技翻译, 2004年。

[2]黄国文《语篇分析的理论与实践:广告语篇研究》,上海,上海外语教育出版社, 2001年。

[3]黄国文《英语语言问题研究》,广州,中山大学出版社, 1999年。

[4]黄国文《语篇分析概要》,长沙,湖南教育出版社, 1988年。

[5]赵静《广告英语》。北京:外语教学与研究出版社, 1992年。

[6] Thompson, G IntroducingFunctionalGrammar,北京,外语教学与研究出版社, 2000年。