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首先是双关语要遵循广告中的合作原则。也就是说，人们在会话中话语是相互关联的而不是由无关的话语串在一起，一个完整的话语是交际双方合作的结果。如果在言语交际中说话人一方的话语在表面上违反了合作原则，那么他可能是故意这么做的，听话人一方就要根据当时的语境，推断出说话人表面违背合作原则的目的。合作原则要求避免晦涩和歧义，语言简练，井井有条。而广告商有意利用双关的特点提供给读者两种或更多的解释，因而从表面上看，广告双关语很容易导致歧义，似乎违背了合作原则，但在深层意义上是遵守合作原则的。因此我们要注意排除最表层、最直接的含义，而领会它的真正含义，以免引起歧义。另外，广告创作中还有一条KISS原则，即短而美（keep it short and sweet），所以我们翻译的时候也要注意。

其次是中西方文化差异所引起的问题。例如：在我们眼里白色是纯洁的意思，但英文中的white有时候却含有贬义，

因此，上海产的“白翎”钢笔在打入国际市场时由于它的译名“White Feather”而无人问津。因为英文里有句成语：to show the white feather，表示软弱胆怯，有临阵脱逃之意，这样的笔自然就不会受欢迎。再如：“紫罗兰”男士衬衫，为Pansy就肯定没有销路了，因为Pansy是没有男子气的意思，有时指搞同性恋的男人，有多少男人会希望自己成为这样的人呢？

最后，广告语一旦打出来，就会有相当的影响，这个时候，能将广告词一字不漏地记下来的，除了广告商之外，还有一群特殊的人，那就是儿童。孩子们的记忆力是大人无法比拟的，而广告词给他们带来的影响也是不可估量的。比如，他们还没接触到原版的成语、俗语，就已经记住了广告词中的被改动过的成语或俗语，如果不及时纠正，这样时间一长，孩子们对广告词的印象就根深蒂固了，改不了了，长此以往，我们的文化也会受到一定的影响。因此，在看广告的时候，我们要正面引导身边的孩童。

参考文献：

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