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t in the medicine cabinet-ask yourpharmacist for Piriton.
通过对这则广告进行词汇重复分析,认定了其句间所存在的词汇重复项目,得出了下面的词汇重复模式矩阵表:梁惠梅词汇重复模式与广告英语的语篇分析语言学研究65玉林师范学院学报YU LIN SHI FAN XUE YUAN XUE BAO表1清楚地表明,这则广告中最多的词汇衔接项目为7个,最少为0个。根据候易的词汇重复模式理论,词汇衔接项目越多,两句间的衔接关系就紧密。在这则广告语篇中,为句(1)和句(2)间出现的词汇重复项目最多。因此,句(1)和句(2)之间的关系是语篇中关系最密切的句子组合,句(1)描绘了产品Piriton的总体特征和功效,句(2)细化对其功效的描述。两句相辅相成,即便是没有广告中其它的句子,仍不影响读者对产品大体上的了解。这两句给读者提供的信息要远比其余任何句子都要丰富,可以认定为是该语篇的中心句组合。因此,根据这些分析,我们可以得出以下的推论:中心句组与词汇重复项目成正比关系,重复项目最多的句子组合,成为该广告的中心句组的可能性最大。同时,该中心句组所承载的广告信息量也最大。为了证实这一推断,笔者对另一篇篇幅更长的广告语篇也作了词汇重复模式分析,并得到了以下的矩阵表。
(1)The months around pregnancy are perhaps themost important of your life,so you naturally want asupplement containing folic acid you can trust.(2)Pregnacare is chosen by more women than any otherparental supplement.(3)Reassuringly,it has alwayscontained the recommended level of 400mcg folic acidever since it was launched 10 years ago.(4)And it alsocontains 15 specific vitamins and minerals which alsohelp contribute to a healthy pregnancy,such as vitaminB12 and magnesium.(5)One-a-day Pregnacare re-places your usual multivitamin.⑥It's recommendedbefore conception and throughout your entire preg-nancy not just for the first 12 weeks.(6)Of courseeach ingredient and precise level has been formulatedby experts,especially for pregnancy.(7)Pregnacare-forthe best start in life.在这则广告语篇中,词汇衔接项目最多的句子组合是句(2)和句(4)。同样,句(2)说明了产品Preg-nacare是一种为孕妇设计的孕期营养补充剂;句(4)则阐明其成分和比例。仅仅从句(2)和句(4),读者就可以较为充分地了解了产品Pregnacare的特性,功效,成分等信息。理所当然,(2)和句(4)为这则广告的中心句组合,包含广告的主要信息,对读者了解广告的内容起至关重要的作用。四、结束语通过对以上两例广告的语篇分析,我们得出了一个更清晰的印象:作为关系最紧密的衔接链———中心句组,不管出现在语篇中的任何位置,都是通过词汇重复来体现其在该语篇中的中心位置。广告撰写人通过建立多个词汇重复项目,凸现中心句组,才能有效地在最有限的语言中给读者提供尽可能多的产品信息,从而在不知不觉中加深读者对广告产品的了解。

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