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speaking plain English.可能是由于该公司要雇用英语非母语的员工,所以他们要尽量用简单英语讲话。但从该广告的上下文来看,这种声明与宣传Genworth金融公司毫不相干,这家金融公司雇用了不少以英语为母语的员工。因此,这个推测是不成立。猜想2:重点放在“Plain”这个词上: We…tospeaking plain English.可能是因为金融领域的用语都很难理解,这个公司员工将致力于用简单通俗的话来回答顾客的问题,让所有客户能够充分了解投资和融资过程。这一猜想是很有可能的,因为它符合上下文的语境,使所有的客户了解他们的工作,这一点和其他金融公司有区别,从而达到宣传自己公司的目的。因此,消费者往往会接受第二个猜测。广告商不是简简单单地告诉消费者“We…to speaking in plainwords”,而是通过晦涩的表达,使这则广告更难于理解。当消费者几经周折,终于弄懂隐含的意义时,广告会给他们留下深刻的印象,从而将它牢牢记住。

 

三、广告中CP违反的原因分析广告语言通常在两种背景下违背合作原则:一是广告商在消费者没有察觉的情况下有意违反某些准则,欺骗或误导消费者;二是广告商公开违背某些准则,其目的不是为了误导或欺骗消费者,而是为了达到广告的目的———吸引消费者的眼球,引起消费者对产品的兴趣,刺激他们的购买欲望,从而达到促进产品销售的目的。

 

(一)吸引消费者注意力,诱导消费者Lund j.v. (1948)总结了广告的五个目的:1.引起注意;2.发生兴趣;3.产生欲望;4.建立信任;5.付诸行动。[11](P11)在前两个广告中,广告作家显然是想要刺激消费者的购买欲望,更重要的是要引起消费者的兴趣。广告运用修辞手段来模糊抽象概念或事实,努力掩盖不利的信息,而对有利的信息给予高度评价。在性质上,这一类型的广告是误导消费者,诱使他们购买广告商推荐的商品,往往这些商品和广告中的叙述大相径庭。广告作家故意违反CP,给消费者一个错误的印象,而消费者却没有认识到这一点。何自然认为,说话人是最有可能故意违反合作原则,但却不愿让人意识到这一点。[12] (P29)

 

(二)引起消费者兴趣,建立消费信任何自然认为,在会话过程中,为了表达自己意欲表达的言下之意,他(说话者)会故意在表面上违反这些(合作原则)准则。说话人之所以违反准则,其目的是要引起听话人的注意,要求对他所说的话不要作一般的理解,而要懂得其中的隐含意义,忖度出他违反准则的意图。[6](P36)广告商相信,消费者虽然会由于广告中违反了合作原则而可能感到困惑,但他们最终有能力悟到广告中的隐含内容,并推理出隐藏的遵守CP的更深含义。不过,广告作家还是应该使这种违反合作原则的手段清晰易懂,这样消费者不至于会被愚弄或本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。