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,以求达到“广而告之”的功效。1. 简单句。广告的最终目的是吸引消费者购买商品,加之,广告费用非常昂贵,广告商尽量采用浓缩精练的语言,以便在有限的时间和空间内传达尽可能多的信息。因此,广告句子大都直截了当,言简意赅, 使人一目了然。如可口可乐广告: Enjoycoca - cole ! (请喝可口可乐!) ;雀巢咖啡广告: Thetaste is great . (味道好极了。) ; 越南航空公司的广告: Good morning , world ! (早上好,世界!) 简单一句问候语,烘托出一种亲切,友好,温暖的气氛,再配上“world”这个具有宏观含义的单词,表现出乘坐飞机,飞翔于世界之上,向全球打招呼的气势和快感,给人留下深刻的印象。
2. 疑问句。采用疑问句也是广告英语句法的一种形式,它可直接抓住消费者的注意力。如一则福特汽车广告:Have you driven a Ford lately ? (你最近开福特车了吗?) 这则广告言外之意就是福特汽车的新产品、新技术你都了解吗? 我们再看一则乌发乳广告:Are you going grey too early ? (你的乌发是否过早变白了?) 这两则站在消费者立场以疑问句形式出现的广告并不需要人们作出回答,其目的在于激起消费者的兴趣,引起他们的思考和共鸣,有利于缩短广告商和消费者之间的距离,以一种亲切感来赢得消费者的信赖并达到促销。
3. 祈使句。祈使句表示命令、请求、叮嘱、号召等语气,是用来说服和引导人们行为的一种口头语言形式,广告的目的正在于此,它可用来劝说或鼓励顾客采取行动。如菲利浦广告:Let’s make thingsbetter. (让我们做的更好。) 又如Let Kelly work本论文由英语论文网 www.51lunwen.org整理提供 foryou. (让凯莉为你服务)“Kelly”是一家咨询服务公司的名称,它的业务是为企业提供产品销售、生产管理、人员配备等方面的建议,也为个人和家庭出谋献策。该广告的言外之意就是Kelly 能解决你工作和生活上的困难,为你分忧解愁。
4. 省略句。由于广告费用昂贵,简短的广告语可以降低成本,减少广告费用,而广告商就力图用最少的篇幅、时间、费用收到最大的宣传效果,省略句正好能满足这方面的要求。广告英语大量使用省略手法,省略的成分可以是主语或谓语或其他任何不想保留的部分,它不受任何语法规则的限制,表现出极强的自由性。如一则食品广告: Deliciouslysimple. Simply delicious (颇具美味的简单,颇为简单的美味) ,该广告只是用了两个简单的副词和形容词的重复,就把该食品味美和食用方便的特点深深地印在消费者的心里。又如Wanted ! (招聘!) 这是一则招聘的独词广告,它简练到只剩下一个谓语动词的程度,广告虽只用了一个词,却直截了当地表达了主题。这种类型的广告从心理学的角度出发,故意省略主,宾等句式结构,不说明具体内容,通过省略达到制造悬念的效果,吸引人急于往后看正文。还有一则香皂广告也是如此, Ref resh ! ( 令你爽快!) 。由此可见,省略句使广告简明扼要,突出