英语论文网

标题而苦心推敲 ,奇妙之笔多出于标题 ,一语双关的手法也屡见于标题。又比如:例 7. up. . . The UncolaThe un and only. — — — 饮料广告(七喜 … 非可乐唯一的非可乐)文中的 un 用了双关手法。一方面 ,un 是法语词 ,音义俱近于 one ,而英语习语 one and only意为 “唯一”,另一方面 , un 是一个词缀 ,此处借指 uncola (非可乐) ,这是七喜饮料定位广告的祈本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供求重点。广告虽用了双关手法吸引读者 ,但突出祈求重点的寓意却十分明显 ,稍加思索即可解读 ,绝不会引起其它歧解。5.改变拼法 ,一语双关(8) Powe to influence others. (穿了 Powe 服装就有了影响别人的力量。 )这是一家叫 Hector Powe 的服装公司的广告。他们宣扬穿了 Powe 服装 ,别人就会尊敬你、听从你 ,你就有了影响别人的力量。把 Power 去掉了一个” r”, 既保留了to have power to influenceothers的原意 ,又与牌号 Powe 联系上了。6.名称双关 ,意味深长由于英文商标多具含义 ,广告作者经常利用语义双关 ,将商标巧妙置于广告词中 ,使某个词语既是商标 ,又是实义词;或者时而是商标 ,时而是实义词 ,一词二义 ,构成双关 ,从而产生出奇效果 ,令人过目不忘 ,回味无穷。例如:例9. She ’ s the nimblest girl around . Nimbleis the way she goes . Nimble is the bread she eat s.Light ,delicious , Nimble . ( 她是这一带最聪明的女孩。她举动轻捷 ,吃的是 “灵波” 牌面包 ,又松软 ,又可口 ,又灵巧。 )Nimble 是一种面包的牌子 ,当 nimble 用做形容词时 ,其意为 “聪明的、 敏捷的” 。广告商运用双关这一修辞手法来宣传他的产品 ,他似乎在向人们宣称 Nimble bread 是世界上最好的面包 ,只要你吃了它 ,就能够使你增添聪明智慧 ,举止轻捷。例 10. The lable of achievement .Black Lable commands more respect .( 成功的标志 ,Black Lable 博得更多的尊敬。 )“Lable” 既有标志的含义 ,同时又是一种威士忌酒的牌子 ,此则广告将产品的消费群体定位为成功人士及渴望成功者。这样措词使消费这种产品的人士的虚荣心得到极大的满足 ,让他们觉得自己是一个很有成就感的人。7. 创新拼写 ,谐音双关广告商为了从如林的广告中吸引读者的注意力 ,往往煞费苦心 ,常常在广告中采用创新拼写。这种变异手法超脱常规、 标新立异、 新颖诱人、 生动有趣。例如:例 11. Cab Fourward .以上是道奇公司新推出的 Ram 汽车的广告标题 ,其中 fourward 是一个带双关现象的造词(coinage ) ,使人联想到 Cab Forward 。但看了广告配备就会恍然大悟 ,原来这种车的四个车门分别可向四个方向打开。例 12. We know Eggsactly How to Sell Eggs.(我们确切知道如何销售鸡蛋。 )Eggsactly是 exactly 的变异形式 ,形态上与egg相呼应。广告商用 eggs 来取代 exactly 中的“ex”使 exactly 这个词既含有该产品的名称 ,又使它的发音保持不变 ,以构成类似于谐音双关那样的结构 ,如此构思广告文案 ,真可谓匠心独运、出奇制胜、 卓尔不凡。8. 巧用成语 ,点石成金所谓巧用成语 ,就是广告词中的某一词条既是某一成语的一部分 ,又是一个具有其本身意义的词汇。这种广告词 ,语言新颖生动、 旨意悠远、含义隽永、 诙谐幽默、 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。