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compu ter bu siness,w e‘ re in the resu lt s bu siness . ( I BM )我们卖的不是电脑, 我们卖的是成效。 ( I BM电脑)说是不卖电脑, 其实卖的仍是电脑, 只是强调了其售后服务完善, 与众不同。广告采用了首尾重复法, 两次均以w e 开头, 以bu siness 结尾。2 . 排比排比使句子上下相连, 语气贯通, 音律顿挫,音韵对称, 节奏感强, 语言丰富, 力量集中。其作用在于加强语势, 可以收到节奏和谐, 感情奔放的效果。因此, 排比运用在广告英语中可将事物进行比较, 借以突出事物的共同点或不同点, 帮助广告突出产品质量, 使其商品性能跃然眼前。(15) Fo r B ir thdaysFo r Special daysFo reverA diamond is fo rever这是一家珠宝商行的广告, 文中将特殊的日期前的“fo r”巧妙地演化成“fo rever” , 自然而然地让读者联想到珠宝永恒的魅力。(16) No p rob lem too large . No bu siness toosmall . ( I BM )没有解决不了的大问题, 没有不做的小生意。此广告既表示了公司的实力, 又表示了想顾客之所想的体谅精神及事无巨细的工作作风。以上两则广告运用了一连串结构类似的句子成份来表示强调和层层深入, 运用排比手法从文字上增强语势, 从而使人加深印象。 
    三、音韵上的修辞手法押韵本是诗歌中的写作技巧, 然而广告英语却常常加以移植。押韵可以使语言抑扬顿挫, 流畅回怀, 便于吟唱, 便于记忆。押韵分为头韵和尾韵。1 . 头韵(17) Sea, sun, sand, seclu si on- and Spain!大海、阳光、沙滩、幽本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041静—西班牙。(海滨旅馆广告)这则广告用柔性辅音S 为头韵来烘托西班牙海滨旅馆周围的幽静、优美。(18) In touch w ith tomo r row——To sh iba连接未来——东芝家电在这一则广告中, 广告加产品牌号共有三个单词以 to2开头, 句子显得简洁有力, 便于记忆。2 . 尾韵( 19 ) Cook ing w ithou t look ing. (M inu teR ice)闭上眼睛都能煮。 (迷你熟食米饭)此广告中首尾单词仅有一字母之差, 形似音似又押尾韵, 效果倍增。      综上所述, 我们可以看出广告英语中的修辞手段的运用, 是广告英语魅力的重要源泉, 既增添了广告的美感、节奏感、幽默感, 又使广告语言生动活泼、 多姿多彩, 强化了广告在人们头脑中的记忆,最终达到广告促销的目的。
参考文献:
[ 1 ] 罗素梅. 广告英语辞格初探 [J ] . 现代外语, 1992, (4).
[ 2 ] 张健. 广告英语文体特点初探 [J ] . 外国语, 1994, (2).
[ 3 ] 黄任. 英语修辞与写作 [M ] . 上海: 上海外语教育出版社, 1996 .

 

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