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heard American is creating more roomthroughout the entire C oach cabin by removing seats (over7000) from their entire fleet (over 700 aircraft ) . And50 % of this will be completed by June , with an ultimateresult of American offering expanded roomfor more C oachpassengers than any other airline.C ool . I can cross my legs in C oach.( US News and World Report , Mar. 20 , 2000)既指读者又指广告主。广告者和读者通过运用“we” 和 “us” 可以被同时指代。通过这种方法 ,可以在广告主和读者之间建立起一种亲密气氛。例如:3) Let us never forget , life , even during the best oftimes , is unreliable.( Time , Nov. 8 ,1999) 　关系表示如下:

在交互式广告中 ,人称的指称问题比我们所想象的要复杂 ,广告撰写人正是充分利用这一点来提高其广告的说服力的。4. 1. 2 人称系统在交互式广告中的运用及其功能
广告撰写人经常以第一人称来指代广告主 ,而不是以其名称(公司或企业的名称或其产品的名称)来指代。而对于读者和潜在的消费者用第二人称来指代。

“y ou” 的运用将读者引入具体的广告情景之中 ,并使读者在阅读过程中不自觉地把自己同广告语篇中的 “y ou” 相等同起来。第一人称和第二人称的综合运用可以创造出一种广告主和读者之间面对面的对话效果 ,这样比没有提到读者或消费者 ,不能积极使读者介入的平铺直叙更具有说服力。所以人称系统在广告中的应用可缩短相关双方的心理距离 ,同时 ,人称系统的应用还可以提高广告主的可靠性和可信度。在交互式广告中最常见的人称运用情况便是把第一和第二人称结合起来使用。这在双方交际中是非常典型的。例如:4) We have a history of keeping you ready for anyphoto opportunity.( Time , Jan. 22 , 1996)在这一广告中 , “we” 指所有奥林巴斯公司的成员 , “y ou” 直接指读者。在广告中使用人称而非公司的名称使该公司更加形象化。 “y ou” 在广告中的使用对读者影响很大 ,因为它操纵读者使其不自觉地把自己同广告中的 “y ou” 认同起来 ,并积极地投入到广告的阅读中去。这样 ,这则广告就创造出一种广告主同读者的交际活动 ,它具有对话性。由于广告主在广告中自然地担负起说话人的角色 ,读者可以通过语境来推测出是谁在对他们 “说话”,因此第一人称有时被省略 ,只有第二人称存在。

例如:5) A stereo system should amplify y our life. Y ourthoughts. Y our emotions. Y our memories. Y our hardside. Y our s oft side. Y our soul . Not to mention y ourjazz and rhythm and blues. Festival from the legendaryHarman K ardon. Y ou will know it when y ou hear it.在这则广告中并没有使用第一人称 ,广告主自然的担负起了说话者的角色。广告主试图与读者达成一种对话 ,在这种对话之中 ,读者只是在其头脑中做出反应 ,并不一定本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。