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品加以艺术性的夸大 ,常常利用形容词最高级 (如 most , best .lowest ,finest ,richest 等)或副词(如only ,never ,incredi2bly ,abs olutely等)进行夸张。通过夸张的特征 ,运用丰富的想象 ,把产品的本质更好地体现出来 ,请看如下两则广告:⑩We’ ve hidden a garden of vegetables where y ou’d never expect ,in a pie. (蔬菜馅饼广告) l v Internationally acknowledged to be the finestcigarette in the world. (香烟广告)2 　 词汇特征由于广告文体要具备可读性, “其语言必须大众化、 口语化” [3 ]。       

    广告语言属于 “鼓动性的语言”,有着强烈的感召力和说服力 ,它有一条最根本的规律 ,即 “鼓励读者来读它” [4 ]因此 ,其语言文字是具有特色的。英语广告的词汇特征突出地表现在以下几个方面:        

   2. 1 　 人称代词的频繁使用 　
   为 了增强消费者的参与感(sense of participation) ,英语广告频频使用人称代词 ,第一人称通常被用来指代广告商 ,第二人称指代消费者。如: l wWe can’ t make people think alike , but we canhelp them think together. (Newsweek , Sept . 19 , 1983)用第一人称 “we” 可以缩短双方距离 ,避免顾客产生逆反心理。 l x The service , to y our standard. When y ou areused to having it all . . . The sea , from y our room. Thecity , at y our feet . The garden , in y our midst . . . . (马来西亚 Bayview旅馆广告)    
     通过第二人称 “y ou”,突出顾客至上的原则。它 Dec. , 2003使广告直面顾客 ,针对性强 ,利于情感交流 ,同时 ,它有利于广告行文 ,符合英语广告用语的表达习惯。
       2. 2 　 简短动词的妙用 　
      英语广告经常使用一些单音节或字母数较少的简短动词,如用 get 代替 ob2tain , buy代替 purchase ,用 use 代替 utilize 以使广告语言简洁生动 ,内容一目了然。如: l yG etting places in the business world is easier ify our banker is there to meet y ou. (银行广告) l zWhy buy just a boat , when y ou could buy aCHRISCRAFT. (游艇广告)    
     英语广告中这类简短动词是人们日常生活中使用最多、 意义最明确的动词。虽然它们本身的含义各不相同 ,但都是用来表示广告或广告商与消费者之间关系的。      
     2. 3 　 关键词语的重复 　
     词语重复也是英语广告的词汇特征之一。上文提到 ,广告不仅必须具备劝购功能 ,还需兼备 “注意价值” 和 “记忆价值”,使人能随时想起某类商品的名称及其长处和特点。为此 ,英语广告所重复的词语既有商品名称 ,又有一些最能体现某一商品特征的词汇 ,以加强语气 ,向读者 “渗透” 广告的内容。如: l { Y ou’ re sure of pers onal freshness2lasting day andnight freshness - and sure of a lovely , lingering per fume.(香水广告)      
      2. 4 　新词的拼凑、 杜撰 　留学生论文https://www.51lun本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。