英语论文网

ht as a feather，也用feather强调了商品的名称Featherwater。翻译成中文时，对商品名称采用了音译的方式，而对明喻部分则予以保留，并用十分简练的四字习语“轻如鸿毛”完好地体现了原文的信息。 （4）佳能（Canon）复印机的广告语：Copying makes youbelieving.译文：百闻不如一印。评论：中国有句俗话叫做“百闻不如一见”。在英语中，也有相对应的说法：“Seeing makes believing”。该广告语巧妙地利用了中英文化中的对应部分，采用了仿拟（parody）的修辞手法，模拟已有的句子仿造一个新句子，给消费者一种似曾相识的感觉，简单易记，印象深刻。 （5）丰田（Toyota）汽车的广告语：Where there is a wayfor car，there is a Toyota.译文：车到山前必有路，有路必有丰田车。评论：此例的处理和上面的佳能广告语有着异曲同工之妙。原文本身套用了英语当中的谚语：Where there is a will，there is a way.（有志者事竟成），译为中文时也借用了古诗句“车到山前必有路，水到桥头必然直”，很好地体现了原文想要传达的意图。 （6）摩尔香烟（More）的广告语：I am More satisfied!译文：我更满意摩尔牌香烟！评论：原文采用了双关语（pun）的修辞方式。所谓双关，是利用词语或句子的音、义条件，用一个形式表达双重意义的修辞手段。在这个广告语中，More既是商品的名称，也是句式的比较级构成部分，构思非常精巧。翻译成中文时，将比较级译为“更”，然后采用增词法将商品名称蕴涵在主题句中，基本上传达了原句所富含的信息。 （7）飘柔洗发水（Rejoice）的广告语：Start ahead.译文：成功之路，从头开始。评论：译文同样采用了双关这一修辞手段。“飘柔”是洗发水的品牌名称，所以从“头”开始。而且，中国人有着“良好的开始等于成功的一半”的文化观念，译文加入了“成功之路”四字，对原文进行超额翻译，传达出原广告语中的积极意义，蕴意耐人寻味。 （8）卡迪拉克汽车（Cadillac）的广告语：Standard of theworld.译文：世界的标准。评论：用夸张（hyperbole）的手法突出表现卡迪拉克对自身产品的信心和一种宏大的气魄，深化了这种品牌车的形象，给受众留下深刻的印象。 （9）麦氏咖啡（Maxwell）的广告语：Good to the last drop.译文：滴滴香浓，意犹未尽。评论：译文采用了工整的四字句式，将麦氏咖啡的特点表现得酣畅淋漓，完整地保留了原文的信息，翻译效果极好。 （10）李维斯（Levi’s）牛仔服饰的广告语Quality nevergoes out of style.译文：质量与风格共存。评论：反说正译，直观地反映出该产品的特征。 （11）美国旅行者之家（American Tourists’）的广告语：Luggage that Cooperates.译文：行里有我。评论：译文巧妙地利用了“李”和“里”的谐音，体现了该企业倡导的与客户友好合作，为客户出行提供无微不至的服务的理念。 （12）别克汽车（Buick）的广告语：A modern classic.译文：现代的经典。评论：原文和译文都用看似矛盾的词语搭配突出了该车的双重气质。 （13）一外国旅游公司的广告语：To work is human，toslack Divine.译文：碌碌人间，悠哉神仙。评论：译文非但简明扼要，对仗工整，而且充分挖掘了中国文化中神话故事的深刻内涵，令人心驰神往，跃跃欲试，想要放下忙碌的工作，加入到人间仙境的旅游行列中。 四、结语 尤金ˇ奈达曾经指出，翻译就是要求得译文和原文最贴切最自然的对等表达方式（the closest natural equivalence），翻译恰当与否应以译文的服务对象作为衡量标准。文化的不同会造成价值观念、象征意义的差异，反映在商标和广告语的翻译实践活动中时，就是要求译文以符合目的语文化为基础，以富有想象力和创造力的表现手法使商品在新市场上更具竞争力，而文字翻译与文化翻译正是实现该目标的有用策略。如何巧妙地利用这些策略为企业和社会服务，值得各个企业和翻译者们好好探讨。成功的广告翻译的标志应该是：商标和广告语深入消费者内心，激发其美好想象和购买欲，从而促使购买过程顺利进行。 参考文献 [1]Claire Kramsch.Language and Culture.上海.上海外语教育出版社.2000 [2]於奇，刘润清.语言与文化.郑州大学出版社.2005. [3]Nida，E.A.Language，Culture and Translating.InnerMongolia.Inner Mongolia University Press.1998. [4]谭卫国.英汉广告修辞的翻译.[J].北京.中国翻译.2003. [5]杨荣琦，陈玉红.英文广告文体与欣赏.武汉.华中科技大学出版社.1995. [6]章礼霞.从广告语的角度看中西方文化的差异与交融.[J].外语与外语教学.2000.11.61.63. 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。