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子父母的距离，成功的抓住了他们的心理，打开了消费缺口。更为重要的一点是“书价也是一点点”让人没有理由拒绝享受如此幸福的情景。 6、每周七天，每天七点，“七点直播”。这则广告对数字“七”的重复，给人印象极为深刻。就这则广告语句本身表达的语义不是广告的重点，文案的创意聚焦在对“七”的声音回环往复，叙说前两句的目的就是要使人们记住“七点直播”这个栏目标题。中文修辞中有一些辞格是英文修辞中很难见到的，可以说是我们的特色修辞。 (四)镶嵌在某个词语里嵌进几个别的词语延长其音节或以词暗示另一种意义。 7、梨花院落溶溶月，园庭池塘淡淡风。这则梨园别墅广告具有很高的欣赏价值，它借用古代庭院诗的神韵，对仗之间将别墅之名嵌入词句之中。巧妙的文字镶嵌是汉语所独具的特色，做到了被镶嵌的诗文能明显酣畅地抒情达意，别墅名又不落痕迹地隐藏于诗文之中，一经道破，妙趣横生。短短的14个字中包孕了双关、镶嵌、对偶三种辞格，除了让人对梨园的名字印象深刻而外，更对其建筑风格产生了联想，启发了居住者升华自己的美感享受，可谓独具匠心。 (五)拈嵌利用拈连与镶嵌将人名、地名、书名等嵌入语句连缀起来构成话语，语言生动有趣，丰富新颖。 8、飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。该对子中所用的词均是金大侠作品名称的第一个字，巧妙别致不落斧凿之痕。该对一出让所有金庸迷无不拍案叫好，新者按图索骥，老者品位咂摸，宣传效果可见一斑。三、语法夺人耳目，最大限度的吸引消费者的注意是广告成功的先决条件。使广告新颖独特的另一方式是尝试语法手段的变异。广告语的语法修辞主要采用语序的变化和句式的选择，为了求新求异抓住观众的心，冲破传统组旬的规则和模式，是符合语体原则和修辞原则的。超常组句常利用铺排、句序颠倒句组造型变异的手段，来强化效果，最大限度的凸现焦点信息，在这方面中英广告基本一致。 (一)句序 l、不怕货比货，只怕不识货．中国有句俗话，叫“不怕不识货，只怕货比货”，有一家企业采用次序颠倒的方法，将它变为“不怕货比货，只怕不识货”，与原句同中有异，新奇却又自然，不仅凸现了产品质量过硬而且打出了一张心理牌，用激将法故意刺激消费者。 2、From sharp mindcome sha rp product．其自然语序是“sharp product come from sharp mind”倒装后突出“sharp mind”并使旬式翻新花样，眩人眼目。语序变换后，还可形成“minds”和“products”的尾韵，修饰音韵，使语音和谐动听。 (二)铺排 3、It's green，we rejectit If it's too ripe，we rejectit It's bruised, we rejectit It's diseased, we reject it It's dirty, we reject it It's just right，we squash it The tomato ketchup in a MCdonald's Hamburger 4、当心吞下舌头或胀破肚子，因为这里的食物太美味：当心晒黑皮肤或脱几层皮，因为这里的海滩过于迷人；当心潜在海底而忘了上来换气，因为住在这里的海底生物太令人着迷；当心胶卷不够用，因为这里的生动镜头取不胜取：当心登山临渊而弄坏了身体，因为这里山清水秀使人流连忘返⋯⋯ 这两则广告都使用了铺排，淋漓尽致的展现了产品的优秀品质和旅游胜地的优势。铺排虽是以排比为原型，但数量和容量远远大于排t匕。反复出现的词语，使语势流畅，音韵和谐，给受众一种强劲的震撼。 (三)回环在我国有悠久的历史，《老子》一书中就有“知者不言，言者不知”“信言不美，美言不信”等大量例句。但它并非汉语所独有，希腊人就精通与此。英语中称为Palindrome，出自于希腊语。 5、Deliciously simple,simplely delicious ． 6、车到山前必有路，有路必有丰田车。 7、万家乐，乐万家．这些广告都使用了回环，简洁明了地说明了事物之间的联系，相同音节往复穿梭，语音流畅，连绵不绝。该辞格以语法入手，效果聚焦在音响上，机巧别致，玲珑可人。 (四)对偶用字数相等、句法相同或相似的语句表现相反和相关的意义。在《文心雕龙·丽辞》中说：“造化赋形，支体必双，神理为用事不孤立。夫心生文辞，运裁百虑，高下相须，自然成双。”汉语在语音、语法、词汇等方面都具有构成对偶必须具备的条件，因而对偶历来被认为是汉语所独有的，最富有中国作风、中国气派，在各方面得到了广泛运用，广告当中也不例外。 8、皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减．这则皮鞋店的招牌广告，音节匀称，和谐悦耳。上联夸物美，下联说价廉，极尽商家之能事。两联用意一致用词相反，对比鲜明，妙趣横生，诙谐有趣。英文广告中其实也有对偶的用例，但是它结构简单，音律不谐，音节并不都能做到整齐匀称，无法与中文对偶的修辞效果相媲美，另外英文对偶的发展很不完善，不具有中文对偶丰富纷繁的分类和多姿多彩的变化。 9、big thrills，small bills 10、once tasted, always loved~ 从以上的广告对比中，可以看到中英广告创作中对语音、语义、语法的利用的情况都有自己的独到之处，但绝大部分是一致的，表现手法差异很小，在民族特色上所作的功夫不足。不能否认，英汉广告中辞格利用的相似现象，受到了东西方文化碰撞的影响。现代汉语修辞研究是在西方的理论影响下发展起来的。被《修辞学发凡》称为“科学的修辞学的先声”的第一本语修辞格著作一一唐钺的《修辞格》，就是模仿英语修辞格写成的，对我国现代修辞的研究与运用的影响很大。另外，中国广告业的新兴壮大同样是学习西方借鉴相仿的结果。立足现状，中文广告创作要开拓更广阔的空间，仍然要借鉴西方先进的理念和创意，但更应该注重挖掘汉语言文字特有的修辞手法，扬民族特色之长，避广告创意、平面设计之短。民族的就是世界的，我们应立足于实际，充分利用我国丰富的语言文化和历史积淀，走出一条创新的民族特色之路。参考文献：【1】李鑫华．英语修辞详论【M】．上海：上海外语教育出版社．2000．8．【2】成伟钧．修辞通鉴【M】．中国青年出版社，1991．【3】邓志勇．广告中的类比，外语与外语教学【J】．2000 (2)．【4】Jim Aitchison著，臧恒佳译．卓越的广告【M】．昆明：云南大学出版社，2001．【5】潘红．英语广告的修辞艺术，外语研究【J】．总第45期．