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won’t turn any heads.But if you insist on creating a stir.You can always ask the bartender for one of them. Scots Whisky Uncommonly Smooth[13] 这则威士忌酒类广告中,广告制作人运用了三个歧义词:“turn one’s head”既可表示“使某人头脑发热;飘飘然”又可理解为“(喝酒)上头”;“create a stir”意为“引起轰动”又表示“引人注意和自我享受,陶醉一番”;“smooth”既指“(酒)醇和的、温和的”又有“平平安安,和谐,顺利”之意,还表示“绝妙的,吸引人的”。广告中多重歧义的运用给人们留下了深刻的印象:该酒能给人们带来美的感受跃然而出。译文采用了补偿法:卡特思苏格兰威士忌有些人穿着艳丽时装引人注目,有些人驾着漂亮新车惹人羡慕。卡特思酒绝不上头,不会让你飘飘然。但君想尽显风流,还是卡特思酒。苏格兰威士忌,非凡的享受。 四 结束语 综上所述,词汇歧义是广告英语中的一种十分常见的现象,如果恰当地使用它,不仅能使广告语言简练、丰富、诙谐,而且还能使广告引人注意,便于记忆。但是广告英语中词汇歧义的翻译问题还值得进一步地研究。这里只是讨论了广告英语翻译的目的以及关于词汇歧义翻译的几种常用的方法,在实践中还要真正地做到译文和原文最大限度地等值,我们不可能在任何时候都只使用某一种或两种方法,必须从具体情况出发,辨证地选择最合适的方法来传达原文的意义,从而达到产品广告的真正意义。 参考文献: [1] 丁俊杰广告学导论[M]长沙:中南大学出版社,2003 [2] (美)莱恩,拉塞尔着,朱学宝,翟艳玲译广告学[M]北京:清华大学出版社, 2003 [3] 倪景亚英语歧义现象与英语双关语[J]湖州师范学院学报,2001 (5) [4] 何玉敏英语中歧义现象的妙用[J]河南教育学院学报(哲学社会科学版),2001 (3) [5] 韩仲谦.歧义在语言中的积极运用[J]山东师大外国语学院学报,2000 (4) [6] 黎清群.论歧义的语用价值[J]长沙电力学院学报(社会科学版),2002 (1) [7] 朱诗花.广告语言的诗化:意境与修辞[J]邵阳学院学报(社会科学版),2004(2) [8] 张景华.广告翻译的目的论[J]湘潭工学院学报(社会科学版),2003 (3) [9] Newmark,Peter.Approaches to Translation[M]Oxford:pergamon Press,1981 [10] 刘荣征.浅谈广告英语中双关语、杜撰词、仿拟、明喻和暗喻的翻译[J]中国地质大学学报(社会科学版), 2002 (4) [11] 孟琳,詹晶辉英语广告中双关语的运用技巧及翻译[J]中国翻译,2001 (5) [12] 朱光.广告英语的修辞特点和翻译方法[J]长春师范学院学报,2003 (1) [13] 钟馥兰.广告英语中的修辞格与翻译[J]黎明职业大学学报,2003 (1) 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。