英语论文网

内的阵脚以后,为了同时被外国消费者所接受和认可,在原有的产品上标识了英文品名。和外国著名的品牌翻译一样,在不为市场进入国文化传统排斥的前提下,入乡随俗,让译名能让国外消费者也有美妙的遐想!上海光明乳业的光明牛奶是经历了长期市场检验了的著名品牌牛奶,用直译的方法译成“Bright”,不仅形象地反映了这种品牌的前途和命运,同时也让消费者感到了心境的豁达;无锡小天鹅集团的“Little Swan”,让消费者看到了产品犹如天鹅一样高贵,并平生了一份浪漫的情怀;杭州小护士集团的“Mini2Nurse”护肤品,也给人以一种亲近、富有人情味的感觉。在采用意译时,有时也会产生文化层面和社会方面原因的冲突,这就需要商家进行适当的调整,以免翻译后的品牌在投入市场运行后产生不良的后果,进而导致商品受到进入国的排斥。广东肇庆蓝带啤酒有限公司的蓝带啤酒对于中国人而言,一般不会产生不良意思的联想,但在国外,意译后的“Blue Belt”一定不会受到柔道运动员的青睐,因为在英语中,blue belt指“授予受过三年训练的柔道运动员,系在柔道衣腰上以资区别的标志”,即仅受训三年,“水平一般的运动员”,所以后来采用了“Blue2Ribbon”这个翻译,不仅摒弃了原翻译中含有的“水准平平”,而且还包含有“竞赛中第一名所得的蓝绶带,转指一等奖、第一流的”的意思,一下子就把意思来了个大逆转,使得这个品牌在国际市场上获得更大的生存和发展的空间;中国的“三枪”牌内衣,曾经因为它的英文品牌“ThreeGuns”带有暴力的倾向,尤其是在“9·11”事件以后多次在美国遭遇过禁止入关的尴尬。而有些品牌就因为拥有一个好的“名片”而避免了类似的尴尬。过路人“passer”大有给人“闲情雅致”的遐想,更有“超脱凡事,独我潇洒”的浪漫情怀;熊猫彩电受了国宝大熊猫的荫庇,译成“Panda”后自然是备受大家的宠爱;鸽子是世界和平的象征,天津自行车厂出品的“飞鸽”牌自行车虽然在品牌翻译上存有译成“Flying Pigeon”还是“Flying Eagle”的争议,但由于鸽子的美好象征意义和产品的质量可靠与造型美观等特性,还是赢得了许多购买者的心! 三、品牌的人名和地名化译法在许多国家,某些地域和人名等由于历史和文化等的影响而广为人知,为了尽早打入销售市场,在较短的时间内获得市场的消费认可和认知,使得品牌的影响力和知名度快速上升,一些厂商采用借鸡下蛋的方法,依托这些地名和人名的影响,造就自己独特的品牌形象,在英译或汉译时也采用人名直译的手法,在宣扬本国文化的同时,也能很好地打开商品在国际国内市场上的销售,一举两得。在中国,大文豪鲁迅先生笔下的落魄书生孔乙己大家都不会陌生,他的“多乎哉,不多也”在中国耳熟能详,因此其故乡绍兴的人们纷纷打起了鲁迅牌,当地光经营茴香豆的店铺就鳞次栉比,质量也都差不多,但唯独“孔乙己”牌茴香豆脱颖而出,生意火爆,成为当地名牌,并译成“Kong Yiji”销往世界各地,也是广受欢迎。其实外国人知道鲁迅,但清楚孔乙己的并不多,因此,在广告销售时,配有“Kong Yiji,a famous scholardescribed by a renowned Chinese w riter Lu Xun,who also favor2ites fennel beans very much”,从而使消费者爱屋及乌,达到了很高的销售量。名酒杜康在中国的酿制已经有了上千年的历史,它的优良工艺和纯正的品质早已名扬四海,因此,杜康酒厂采用“Du Kang”为品牌,同时附上“Du Kang,a famous Chi2nese sp irit w ith a long histo ry,was first name after its first distill2er,D u Kang”,不仅具有较强的广告可读性,而且也大大刺激了消费者品尝具有千年历史名酒的欲望。在国外,也有许多这样的例子。日本的富士山是大和民族的象征,也是日本国民引以为豪的自然景观,因而无论“Fu2ji”胶卷身到何处,消费者都能自然而然想到雄美的富士山。很多消费者购买商品不仅仅是看中了该商品的优良品质和适用性,在物质文明大幅度提高的今天,消费者往往也考虑到了商品本身所蕴涵的文化内涵。已故英国王妃戴安娜身后给世人留下了一系列美好的回忆:可亲、善良、大方、好助,一个十足慈善家的形象跃然于人们的脑海中,“Diana(戴安娜)”内衣一定能使购买者有一种温馨舒适的感觉。