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（一）及物性的意识形态功能........23
（二）公益广告中及物性应用的实证分析........24
第二节公益广告中人称代词的应用............28
一、人称代词的功能..........28
二、公益广告中人称代词的意识形态特点....28
三、公益广告中人称代词应用的实证分析....29
第三节公益广告中词汇衔接的应用............34
一、衔接的分类........34
二、词汇衔接的意识形态功能....35
三、公益广告中词汇衔接应用的实证分析....35

第三章公益广告中的批评话语分析

公益广告“免费”推销其产品----某种意识或主张，向广大群众输送文明道德观。灌输并培养人们的公共意识，促进整个社会文明的不断地提高。在此过程中，公益广告语推波助澜，为营造和谐的社会气氛起到了重要作用。下面运用批评性话语从词汇分类、及物性、人称代词以及词汇衔接四个视角进行分析，公益广告语是怎样发挥自己的特殊功能的。

第一节公益广告中词汇分类和及物性的应用

语篇的分类系统是指语篇对人和事物的命名和描述。及物性的作用是“把经验世界分成易操作的一组过程”，并表明各种过程的参加者和情景成分。下面就词汇分类和及物性在公益广告中的精彩演绎进行分析研究。语言是人类社会特有的相互交流和沟通的工具，那么语言就携带着说话人的想法，话语中就潜藏着意识形态。对相同的事物，不同的人有着不同的看法，所以选择的词汇就存有不同。不同的词汇，反映了不同的价值观及意识形态，在某种程度上体现了说话人的意愿和想法。对于词汇，批评性话语分析通常从三个方面进行考察：（1）名词的分类（2）重新词话（3）过渡词话。即分析词汇是怎样在不同的语言环境中表达出新的含义，社会、文化、意识形态是否对词汇产生了影响。黄国文[7](44)认为，“从功能语言学的角度来看，任何选择都是有意义的??从语篇分析方面看，形式是意义的体现”.

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结论

本研究主要通过大量的公益广告分析，证实了批评性话语分析对公益广告语篇的有效性和实用性。首先，公益广告是社会和文化相结合的产物。在公益广告中，公益信息是被创作者所描述来帮助传播的。批评性分析公益广告语，揭示公益广告语中的意识形态，公益广告语才能切实起作用，实现劝说性，即规范人们的行为。隐藏在公益广告里的意识形态吸引了人们的注意，那么这种公益广告的信息就会渗透到人们的思想和生活方式的观点中。隐藏在公益广告里的意识形态渗透得越多，人们就越容易被说服。其次，公益广告语的创作者利用各种语言、语篇上的技巧，强化广告语中的意识形态，劝说受众。研究发现，词汇分类、妙用名词和巧用数词，能强化记忆；及物性的多种过程的运用，增强了感性劝说；人称系统的使用，拉近了与受众的时空和心理上的距离，消除了受众的戒备心理；词汇衔接使语言独具特色，增强了表达效果，容易激发人们的情感，促使具有说服力的信息迅速传播。由此，受众对公益广告语的信息处理减少了，公益广告语对受众的影响力大大增强了。即公益广告语向受众传递公益信息时，不仅仅局限在有限的空间，直白地提出，而且还存在隐含的，不明显的操纵。在公益广告语中，意识形态是实现有效劝说，规范人们行为方式的无形的力量。本研究主要集中在网上所能收集到的 78 条公益广告，不能对所有的公益广告做更全面的描述。应用分析不够厚重，较为单薄，有很大的局限性。对于类似的课题的进一步研究，可以涉及不同媒体的公益广告，如电视上，杂志上的公益广告语等等，这样可能会更有说服力。由于本人在研究方面的相关知识的匮乏，此篇研究论文必然会有不足之处，因此需要进一步的学习和研究。
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参考文献（略）