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活环境、宗教信仰、政治经济等多方面的差异，各民族心理的特征必然不同，从而产生本论文由英语论文网www.51lunwen.org整理提供不同的价值观念、联想意义和消费心理；其次，商标翻译必须符合商品本身的性质，体现原文中的定位概念，结合商品特征，反映商品信息；其三，商标翻译的目的是让消费者记住译名所代表的产品。所以，商标译名必须朴实规范、简单易记、生动形象。
　　总之，商标是语言文字和民族文化的统一体，言语虽然简洁，翻译难度却很大，只有从跨文化的角度去了解消费者的消费心理，尊重该民族习惯，用好翻译的各种方法和技巧，准确把握商标的表层和深层文化之含义，呈现翻译技术与审美艺术的完美结合，实现物质文化和精神文化的交融，才会使产品包装增添无穷的魅力，使商标译名在商品市场中独领风骚，引导消费、促进消费.
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