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“滴滴香浓，意犹未尽”。广告界传奇人物大卫·奥格威巧妙地将其用于麦氏咖啡的广告词，收到了非常好的效果。在美国人眼中，还有一个价值观，那就是保持青春活力。这与传统的欧洲、非洲和亚洲的社会不一样，美国人一心想让自己（不管年龄多大）在外表和行为上充满朝气。在人们看来，青春活力不仅意味着一种心理状态，同时也意味着是一种生理状态。根据这一文化现象，大量的化妆品、美容品广告把目标对准了人们试图保持年轻的紧迫感和对衰老的忧虑，利用广告与文化因素的一致性大做文章。这类广告的主题都是向消费者作出承诺，使用本品将会变得年轻起来。实际上，化妆品属于一种文化形态的消费品，从积极意义上讲，化妆品是一种能帮助人恢复自尊和自信的用品。所以我们说，化妆品公司出售的并不是什么香水、护发膏等，而是某种文化、某种期望、某种联想和某种荣誉。换句话说，化妆品的使用是用广告创造出的一种观念，一种符合人们价值观的生活方式。中西商品广告词因商品而异各具特色，但因出自劝购目的，为了赢得人们的好感，广告用语都喜欢选择褒义词进行宣传，这却是商品广告词中折射出的中西文化的共享性。 三、结束语 古人说，“千里不同风，百里不同俗”，由于文化的包容度、精神价值取向及道德标准因民族和区域而异，广告的投放必须根据所要投放的市场作出相应的背景和广告词的变动，而不要只是简单地进行文字转化，从而达到宣传推销商品的目的。对于广大中国的英语学习者，爱好者而言，除了在欣赏广告的美以外，则更应该对中英广告词中所折射出的文化差异进行分析，以便更好地了解中西方文化差异，更好地进行国际文化交流。 参考文献： ［1］於奇：2005年，广告学原理，郑州大学出版社； ［2］《现代广告》1999年第8期。 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。