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论文作者:英语论文网论文属性:职称论文 Scholarship Papers登出时间:2012-02-07编辑:huangtian2088027点击率:4080
论文字数:3750论文编号:org201202071959494078语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
摘要:本文根据修辞手法在广告英语中的应用进行研究,同时针对广告英语中的修辞特点分析语言的艺术性与感染力。
6 夸张(Hyperbole)夸张就是对宣扬的产品的性能进行言过其实的夸大行为,用主观的眼光去渲染、修饰客观事物,故意言过其实,使语言生动,达到强调的目的。为了宣传商品,为了迎合消费者心理,在消费者心中树立起形象,使其显得完美无缺。广告词难免要“言过其实”,但夸张广告不同于虚假广告,假话是要使人信假为真,而夸张只是为了语言生动,进而达到强调的目的[2]。(1)Look young in only 2 weeks! (两周之内变年轻!)这则广告不禁使人们想起中国化妆品的一句广告语:今年20,明年18。这里夸张手法的巧妙运用,显示了作者高超的语言能力,使广告更具感染力。(2)Take Toshiba, take the world.(东芝在手,世界在握。)这是笔记本电脑广告,信心十足地说明东芝电脑的主宰性。
7 押韵(Rhyme)押韵运用语言的声音规律,使广告音韵和谐,悦耳动听,达到声情并茂的效果,给人留下深刻印象。A mars a day keeps you work, rest and play.这种尾韵使人立即想起一条几乎人人皆知的成语An apple a day keeps the doctor away.这个Mars广告不仅在语言形式上借助成语,同时还援引了成语的内容,仿佛每天吃一块就会使人聪明、健康。押韵的使用使广告节奏活泼明快,韵律优美,语调朗朗上口,便于记忆。
8 反语(Irony)反语是一个显而易见的事实道理用反语来述说,又从反语中让人们自己去领悟其中的荒谬,明辨真理,从而达到反语者的真正目的[3]。If people keep telling you to quit smokingcigarettes, don’t listen…. They are probably tryingto trick you into living longer.如果有人苦口婆心地劝你戒烟,不要理他———他们大概是想骗你活得长久些。
9 造词(Coinage)广告英语运用造词的辞格,临时创造新词,为了达到新鲜幽默的修本论文由英语论文网提供整理,提供论文代写,英语论文代写,代写论文,代写英语论文,代写留学生论文,代写英文论文,留学生论文代写相关核心关键词搜索。