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英语广告的翻译不同于其他翻译，由于广告不仅向人们传达信息，更重要的是吸引人们注意该商品，相信你所宣传的东西，促成其购买行动。因此，广告的翻译不仅要保持对原文的重视，还在于译文是否在译语语言环境中和文化环境中达到预期的宣传功能和效果。如化妆品“玉兰油”的英语广告词" Love the skin you are in． "如果直译为‘爱上你的皮肤’，一是失去了原文措辞的新颖，二是对玉兰油的功效强调不够。其中文广告词“惊喜从肌肤开始”，虽略失忠实，但在措辞新颖及强调产品卓越的护肤功能上却与原文一致，其良好的广告效果有目共睹。故此，广告翻译不仅要考虑忠实，更要考虑其在译语语境中的效果，还要注重语篇和语码成功转换，以达到其译语相同语篇功能效果的标准。
1．简约性表现为用尽量简单的广告语言形式表达丰富的内容，话语表达遵循: ( 1) 方式准则。说话要简洁，避免隐晦，避免歧义，要简明，要有条不紊。( 2) 省力原则。从实用的角度出发，采取“拿来主义”方式，把大量英语语码运用到新闻语体里。就语言使用而言，译者要遵循这两个原则，策略性地选择适合其交际情景的语码进行表达，其目的是希望引起共鸣、加快传播、共享信息。例如新时代的文字产物“SARS”，人们已经知道它是一种对人体有害的传染病，没有必要知道它的全称是 SevereAcute Respiratory Syndrome．它的翻译词是“萨斯”，这不是汉语现成的有意义的词，它很难和 SARS 等同起来，对于懂英语或医学界人士倒觉得 SARS 表达得更直截了当。因此，SARS 这种简约的表达形式随着它在媒体的频繁出现，几乎各层次的人对它都有所了解。
2．准确性为避免广告汉译过程中造成歧义，准确性应该具有两层含义，一是不译的英语语码并不是不能译，相比较而言，不译反而更有利交际。语义的标准化是对事物标准化的必要补充。任何一门语言因其具有根深蒂固的文化传统和背景，而对外来语言具有自然的抵制力和消化力。过去，翻译人员或语言工作者常常把英语的广告术语吸收和改造成本族语言，但随着英语跨国界交流的加快，当双方的词汇空缺时，尤其当原语词汇所载的文化信息在译语没有其“对等语”或“对应词语”，无法准确、贴切地译出其词义内涵，于是原封不动地照搬汉语语体，避免了翻译的复杂和翻译过程中造成的歧义、误译，减少信息损失，使交际者都能从中获取相同的信息。信息的传播和科技术语专业词汇理解过程中的“准确度”是难以把握的，交际过程中双方最感困惑和难以对付的是某些不确定因素、不可预测性因素和语义偏离因素，它们是交际失败的原因，而语码转换有效“减低了不确定性”，从而获得真实信息，实现话语的经济价值。
3．通俗性表现为本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。