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对比也称对照,把两个相反或相对的事物放在一起,使之相互衬托,形成鲜明对照,更加突出地展现广告产品或服务的优点。如:Big thrills, Small bills.大刺激,小花费(出租车广告)。这里不仅用了对比,也用了尾韵,进一步加强了对比。Commit One Crime with a Gun Here AndYou’re ShotFive Years of Your Life持枪犯罪一次,请你坐牢五年(美国宾夕法尼亚州政府法令广告)。

10•提　喻

提喻是以部分代整体,整体代部分,单个代类别,类别代单个,具体代抽象,抽象代具体。英语广告中提喻屡见不鲜,它可强调语气、渲染气氛。So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sand-wich.进了麦当劳,品尝巨无霸。(用具体产品替代“麦当劳”美味)The World of Music音乐的世界The World of Art艺术的世界The World of Fine Dining美味佳肴的世界The World of Theater戏剧的世界The World of sight名胜的世界(旅游广告)这里的“世界”是以整体代替部分,用来代替一座城市。

11•换　喻

又称借代,换称。借代的基础是联想,两个相互借代的事物必然紧密相关,存在某种现实的联系。使用换喻的作用是使表达简练、具体、生动、有趣。如:He is too fond of the bottle.他酷爱这种饮料(饮料广告)。以容器bottle代替容器中的东西:饮料。This winter, laugh dry winter away.旁氏霜,除紧绷,冬天笑容(皮肤)很轻松(旁氏润肤霜广告)。这里是用langh dry winter away替换了laugh the dryand tight feeling away。

12•仿　拟

仿拟是有意仿照人们比较熟知的现成语言材料,如成语、谚语、名言、警句、诗歌,根据表达的需要创造出新的与之相似的结构。由于原词句与仿拟词句有鲜明对比,在英语广告中具有极大的冲击力,从而更好表达广告的主题,加深人们对广告的印象。如:Give me Green World, or give me yesterday.要么给我“绿色世界”晚霜,要么还我昨日的青春容颜(GreenWorld“绿色世界”晚霜广告)。此广告仿拟美国爱国主义诗人Patric Henry的名句“Give me libery or give me death”(不自由,毋宁死)。Better late than the late.迟到总比丧命好(安全行车公益广告)。它来自英语成语“Better late than never”晚来总比不来好。

13•反　语

反语就是用和本意相反的词语来表达本意。这种辞格有时带讽刺意味,有时只表示一种善意的幽默,而在广告中一般表示幽默、风趣,语言活泼。如:I just adore mosquitoes.我最爱蚊子了(灭蚊剂广告)。The more hot water you use, the more money itsaves.热水用得越多,钱就省得越多(热水器广告)。

14•夸　张

修辞上的夸张是为强调某一事物的属性或特点而故意夸大其辞的一种手法。汉语与英语中均有夸张,因此英语广告中的夸大与汉语达到效果相等或近似是有可能的。如:https://www.51lunwen.org/advertise/ Making a big world smaller.我们把世界变小了(德国汉莎航空公司广告)。It’ll knock the daylights out of the competition.我们的白昼电影放映机使日光黯然失色(Chi本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。