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说服力。
3.1.3第三方及第三人称广告主有时借助于一个第三者，或使用第三人称来将其所要传达的信息传达给读者，借以表明其广告的客观性。通常这个第三方对广告所宣传的商品或服务非常满意，而且是位名人，有一定的公众影响力。不过普通老百姓同样可以出现在这一类广告中向读者现身说法。而第三人称代词在广告英语中的作用通常体现在广告编者试图通过第三人称代词把自己放在与消费者相同的地位，造成一种他们利益相同的假相。例如：(4)：Theysayyou'renotasinnocentasyouseemTheysayyouhaveapastTheysayyoucrytooeasilyandlaughtoomuchThey'reright，youdoSodoI.Now wear my perfume.And let them talk.（美国“SOPHIA”香水广告）在这则广告中they的使用，像一个未知的声音来给出读者建议和忠告。无疑增强了这个广告的客观性和可信度。，通过以上对人称系统的分析，我们可以看到，人称系统在广告中的运用使得广告更具人情味和对话性。因而更能取得人们的认同，更加具有说服力。
3.2语气人们在日常交际过程中，既用陈述句来给予信息，又用疑问句来寻求信息，有时同样的几个词通过不同的组合便构成不同的语句。上文已经提到，功能语法认为交际中主要有两个言语角色(speech role)，一个是“给予”(giving)，另一个是“需求”(demanding)。广告中这两种语言角色的作用相当明显：一方面，广告“给予”读者关于广告主和产品的信息，另一方面，它“要求”读者(直接或间接地)采取行动购买产品或服务。同广告语言的这两种作用紧密相连的是语气系统，包括直陈式和命令式两种。直陈式又分为陈述语气和疑问语气。传统上陈述语气都被认为是起提供信息的作用的，而疑问语气是要求获取信息的，命令语气是要求采取行动的(Halliday称之为service-demanding)。由于广告语篇的发话者是在向心目中的顾客推销自己的新产品，他所充当的交际觉得是信息的发布者(information giver)，所以广告语篇中多出现陈述语气，例如：(5)：Differentculturesseekadviceindifferentways.Butwhenitcomestomoney，more and more people seek advice from HSBC.With over 7，000officesinsome80countries，ourexperiencemayprovetobeafinancialblessing.Whetheryou'reopeninganinternetcafé，orstartinganewbusiness，whateveryourfinancialneeds，weneverunderestimatetheimportanceoflocalknowledge.HSBC.Theworld'slocalbank（.汇丰银行广告）以上广告的五句本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。