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“译文准确”是指译文应当准确无误地传达原文的广告信息。这也是广告的功能所要求的。广告原文的信息在译文中变了样,会误导消费者。错误的信息必然带来错误的广告效果。所以说,“译文准确”是广告翻译的生命。“译文易懂”是指译文要用通俗易懂的词,简短的句子结构。广告读者面广,而文化却不一定都很高。生僻词,复杂的结构难以使译文读者快速把握广告信息。难懂的广告无法打动读者的情感。另外,人们阅读广告具有随意性和短暂性,越是简单易懂的广告文字,越能更快地传递信息,引起读者的注意。这些广告翻译原则经过许多译例分析检验,切实可行[3],得到了很多学者认可,对于押韵广告英语的翻译实践也同样有很好的指导意义。

 

四　押韵修辞的翻译策略
根据等效理论,翻译要求译文和原文最贴切、最自然的对等方式。成功的译文可以让译文的读者对译文所做出的反应与原文读者对原文所做出的反应基本一致。因此,翻译押韵广告英语时,应根据广告的内容和特点,选用适当的汉语表达方式,既要充分照顾到原文的语体风格,又要尽量传达出原文的信息,使译文具有与原文相似的宣传效果、信息传递功能和移情感染力。根据上述理论,下面我们将结合例子来探讨一些有效的翻译策略。
第一、直译
直译指的是原文表达内容不受影响的情况下,在译文中保留原文句子结构和原文修辞,努力再现原文的形式,内容和风格。英汉语中有些修辞手法不管是在形式上,特点和用法上都几乎是一样的。在这种情况下,直译恐怕是达到广告英语交际目的的最为简单直接的手段。直译既可转达原文的意思,最大限度地获得与原文同等的广告效果,又可保持原文修饰的生动性、丰富译文的语言表达能力。如:
(6) Extraordinary Cola•Extraordinary Choice•(非常可乐,非常选择)[2]
(7) Good te本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。