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Black Label commands more respects这是一则酒的广告。这里英语中的“label”和汉语中的“标志”都是一语双关，都有两层意思：一是指“标志”，二是指酒的品牌“黑色标志”。因此，可采用套译法，直接译为：“酒是功成名就的标志。黑色标志更彰显您的尊贵。”
3.2侧重译法广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，译者只能放弃一层意思，采用侧重译法，选取其中的一层含义翻译。这种译法常丧失了双关的意味，颇有遗憾。例如：7）Try our sweet corn.You’ll smile from ear to ear.这是一则甜玉米的广告。在这则广告中，ear是双关词，即指“玉米穗”，又指“耳朵”。词组“from ear to ear”一语双关，既表示乐得合不拢嘴，又表示因喜欢而吃了一个又一个玉米。广告词中的双关语构巧妙、让人忍俊不禁，令人难忘，起到良好的宣传效果。但翻译时，如果将“乐得合不拢嘴”和“因喜欢而吃了一个又一个玉米”都翻译，则显得累赘。只能舍去其中的一层含义，侧重“乐得合不拢嘴”，故可译为：“尝尝我们的甜玉米吧，包你乐得合不拢嘴。”
3.3套译法有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经积累形成下来的固定模式或习惯表达方式，对英语广告中的双关进行翻译。例如：8）Start Ahead.（Rejoice）这是一则飘柔洗发水的广告词。众所周知，洗头发时，总是要从头部开始。而“Start ahead”本身还有另外一层含义，即开始的时候就处于领先。此广告暗指飘柔洗发水能给使用者带来好运。而汉语中恰恰也有“良好的开端是成功的一半。”的习语。这两者都强调了良好的开端的重要性。因此，此广告可译为：“成功之路，从头开始。”
3.4补偿译法大多数的广告双关语都能通过契合译法、侧重译法、套译法等方法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像画面、广播的声音及报纸的独特版面设计等。例如：9）OIC这是一则眼镜广告，三个简洁的大写英文字母乍一看，形似眼镜，更为精妙的是其读音为“Oh，I see”。该广告既利用视觉语言来吸引人们的好奇心和注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力欠佳的顾客带来的福音，将能看清物体后的喜悦之情表现得淋漓尽致，使人印象深刻。

 

4.结语

 

双关语是英语广告文体中十分常用的一种修辞格，它不仅本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。