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了夏普的优秀品质,又维持了原广告语的精练风格。2.东塘百货大楼Downtown Department Store.[4]“东塘”是长沙市的一个重要商业区。译者把“东塘”译作“downtown”既运用了英汉谐音又体现了“东塘”与“downtown”的内在关联性。可谓传神之笔。
(二)分译法分译法,顾名思义,就是把双关语拆开来译,对双关语所表达的明、暗两层意思分别进行表述。这种策略可以说是不得已而为之,因为从翻译的效果来看,虽然双关的双重含义都有了清楚的表述,但是广告语本身的幽默、简洁的风格受到了损害。1.Have a pepsi a day.[10]这则百事饮料的广告十分凝练,只用了一句话便很好地传达了创作者的意图。如果此处直译为:“天天喝百事”,那么整句话的隐含意义就没有表达出来,而且广告显得突兀,不容易被消费者所接受,后面补充了“活力每一天”,既让整个广告读起来琅琅上口,又便于宣传喝此饮料的益处,但遗憾的是广告原文的风格就没办法保持了。整体译作:天天喝百事,活力每一天。2.There’s never been a better time.[2]这是Raymond Weil手表广告,time表示时间,又表示时光,可以采用分译法,将这两层意思译出:“从来没有如此准确的时间,从来没有如此美妙的时光。”
(三)套译法套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式,对英语广告进行翻译。1. An apple for everybody keeps worries away.[3]这则苹果牌电脑的广告可使人立即想到谚语“An applea day keeps the doctor away”不妨套译其原有汉译“一日一苹果,医生远离我”。这则广告不妨套译为“电脑选苹果,烦恼远离我”。2. We take no pride in prejudice.[7]这是《泰晤士报》为自己做的广告,大家很自然会联想到奥斯汀的著名小说Pride and Prejudice该报意在表达自己在新闻报道方面持公正、不偏不倚的态度。这则广告不妨译为:“对于你的偏见,我们不会傲慢”。
(四)侧重译法侧重译法是在原文的双重或多重意义难以完整表达时,无可奈何之举。这种方法虽然能基本传递原文信息,守住概念意义,但双关的内涵往往不能得到充分的展示,同时也削弱了原文那种诙谐机智,又暗含寓意的趣味,只能以一种较平铺直叙的语言表现出来。1.Put it all behind you.[2]这是著名的本田汽车广告。it具有双重含义,一指另外的车子、别的车子,又指世事、烦心事,如果将两重意思都翻译出来,译文会显得冗长,失去了原文的精练,同时也不能将汽车快速向前飞奔的感觉传递给受众,因此这儿只能笼统地将it译为“一切”。这则广告可译为:“一切尽抛脑后。”2.When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut.[10]“bite”一词在这里有乌云意思:刺痛、食物、咬,本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。