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out of lunch, you are lunch.在华尔街,你出去吃顿午餐,你就是别人的盘中餐。本则广告的隐喻是强调华尔街竞争的残酷性,每分每秒都可能决定你的成功或失败。在这个翻译中,译者并没有直接把“lunch”翻译成“午餐”,而是用目标语中的“盘中餐”来代替“午餐”,因为从目标语读者的认知环境来说,“盘中餐”是更地道的表达方式,更能产生语境影响,也就更能加强隐喻的作用和效果。(7)Pass over paper plates for Janna Weinstein’s hand made ce-ramic platter - and- smallp late combination.It is like a treat fo ryour table. (餐具广告)在广告中,商家把手工制作的餐具的精美比作“a treat foryour table”既形象又生动。如果直译,相信中国消费者不大会接受。因此,需要变换比喻形象。可译为:为您的餐桌穿上了精美礼服。
3.用明喻代替隐喻,保留喻体隐喻实际是“浓缩了的明喻”。亚里士多德[8]认为“隐喻是由明喻转化而来的,并指出明喻也是一种隐喻,其差别很小,它们其实是同一回事。”在一些情况下,在翻译隐喻时,有时以相似性为基础保留喻体,直接用明喻表达,加入“像”、“如”等代表明喻的标志性词语后,读者会立刻就能领会目标语中隐喻所传达的意象。此时,明喻的手法比暗喻效果要更佳。(8)Life is a sport, drink it up.(Gatorade饮料广告)生活就像一场运动,喝下它。把隐喻译为明喻这种翻译技巧的优势在于,它可以使“载体”( vehicle)和“话题”( tenor)之间的相似性很清晰地传达出来,喻体的某个特征成功地被投射到本体上,完整地保持了源语隐喻的意象。(9)Waterford Light a Crystal Fire.(Waterford Glass Vessel广告)沃特福德水晶玻璃器皿,像一团透明的火焰。在这则广告中,把沃特福德玻璃器皿比喻成水晶和火焰,成功地向读者传达了产品的卓越的特点,即透明的就像水晶一样。在翻译时,采用了将隐喻译为明喻的技巧,加入了“像”这个字之后,立刻使译者脑海中的意象清晰化、形象化。
4.采用四字结构,转隐喻为意译众所周知,广告的形式是多种多样的,而广告英语的修辞原则是为内容的目的服务,应与内容相适应。但一旦内容和形式二者之间产生矛盾时,必须舍弃一方时,原则上是优先考虑内容,在翻译的过程中采用意译的方法。(10)Sophisticated , sweet -to-drink Pink Lady. (红酒广告)粉红佳人,精致爽口。在汉语语境中,隐喻“Pink Lady”不难理解,“精致爽口”指其品质优、口感好,“粉红”指颜色,“佳人”寓意其内外兼美,这种喜闻乐见的四字格使用满足了汉语读者的审美期待,表现力更强,语境效果也就更好。再如:(11)Natural color is now second nature. (某录像机广告)自然色彩,不是唯一。(12)Ugly is only skin- deep. (Volkswagen本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。