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产生诸如雄鹰展翅等联想。又如:Light as a breeze, soft as a cloud”. (国外品牌服装的广告),读者可以联想到自己穿上这种面料所做的服装潇洒飘逸的样子,足以刺激人们产生跃跃欲试的消费心理。清新奇特的比喻总是能调动欣赏者的艺术想象力和创造力,激发审美者的思索和联想。联想给人的心里以丰富的联系美,使商品与消费者之间建立起感情联系。

 

八　异国情调美

 

异国情调具有感染人的艺术“美”和“力量”。如:kissme译成“骑士美”,就较好地保留了音韵,又体现出异国情调,如译成“吻我”则音韵、意境美荡然无存。又如:Sea, Sun, Sand, Seclusion and Spain! (旅游广告)利用头韵的修辞格,把西班牙旅游胜地的引人之处描写得淋漓尽致,给人以心旷神怡的美感和向往的冲动。同时也刻画了引人入胜的异国情调,创造了闲适恬淡、和谐的人与大自然融为一体的意境,大海、阳光、沙滩,给人拥抱自然,回归本真的自然之美。广告是一门富有语言魅力的艺术。美是人类追求的目标和理想。从美学心里出发去创造别具一格的广告语言,抓住受众美学心里情结创造广告词,就会从一般的广告文字交流到深层次的情感的融合与沟通,使人们在广告认知中得到美的熏陶。广告中这些审美要素是广告语言的特殊方式的存在,因为审美情感是人类审美活动中最活跃的心理因素。美学与修辞有密切的关系,而修辞与语言的表现力密切相关,以上三者与广告的受众心里有着很重要的内在联系,使用得当会使广告获得较理想的心理效应,每一则成功的广告都是美学、语言学和心理学融会贯通的艺术精品。王德春认为:“从美学角度来看,潜在信息蕴含越丰富,美学信息越大”。好的广告文本都有这样一个特点:作者利用多种语言手段引发审美情趣,把语言资源的内涵发挥到了极限,从而产生出特定的美或意境。

 

参考文献
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