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论文作者:英语论文论文属性:硕士毕业论文 dissertation登出时间:2011-11-05编辑:gufeng点击率:3297
论文字数:3128论文编号:org201111051530206283语种:中文 Chinese地区:中国价格:免费论文
摘要:本文从语用学角度对广告人如何在英语广告中运用双关手法传递广告信息,成功实现广告意图及消费者如何理解英语广告双关语所传达的真正意义做了简要述说。
4.结语
根据言语行为理论,广告属于不礼貌的、指令性言语行为(directive act)。广告商为隐藏交际意图,牺牲了合作原则中的关系准则和方式准则。表面上是有意违反了合作原则,实质上是更高层次体现着合作原则,由此产生了英语广告中的双关。根据关联理论,在外显前提和隐含前提下,读者根据最佳相关原则推理出广告的隐含意义。
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