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利用了人们对常态事物总是熟视无睹,对新异之物却常常饶有兴趣的心理现象。夸张的修辞手法决不等同于盲目吹嘘,在现代英语广告中,夸张大多数是为了给广告营造一层幽默的“外衣”必须使人一听就知道是夸张,不让读者误以为真,使读者感到不同于揣摩双关等修辞手法的一丝轻松。(4)拟人(Personification)Personification is“away to treat something as if itwere in the form ofa hu-man being(CambridgeAdvanced Learner’sDictionary,2003: 925).”拟人的修辞手法将原本死气沉沉的商品或服务人性化,使之具有象人一样的情感,唤起读者的共鸣。例6.OscardeLaRenta knowswhatmakes awoman beautifu.lOscardeLaRenta深知女人的美丽之道。Oscar de La Renta为女用化妆品名。广告创作者不直接说出OscardeLaRenta的产品特点、功能等,而是通过运用拟人的修辞手法吸引了每一位具有爱美之心的女性,显然这则广告利用了女性消费者偏重于“情感消费”的特质。拟人的修辞手法将商品或服务对受众的被动广告改为主动介绍,让产品自己说话,自我介绍,亲和力强。在同样的商品广告商品中,主动的具有人性化的文字往往更容易让读者接受。

 

2.结构上的修辞手法(SyntacticalStylisticDevices)(1)重复(Repetition)运用重复的修辞手法可以表现强烈的情感和紧迫的呼吁,增加广告的渲染力和节奏感。重复包括关键词的重复和相同结构的重复即排比(Par-allelism)。Designedwith a computer/Silenced by a laser/Builtby a robo.t这是一则汽车广告。三个被动结构,一方面,详细说明了制造汽车的精密过程;另一方面,又显示出制造公司雄厚的资金实力与技术背景,给消费者以安全感、可信赖感。重复是现代英语广告中常见的修辞手法,它结构工整对称、意义并重、易读易记,充分强调了主要信息,引起读者的高度注意,又由于节奏感强,便于给读者留下深刻的记忆。在广告语言的实际运用中,重复往往与押韵结合使用。(2)设问(RhetoricalQuestions)设问的基本形式是“有问有答”,此种修辞手法主要利用消费者的好奇心,先提出消费者要面临的问题,再一一作出解答,使消费者对其提供的产品或服务产生满意感、认同感。例7. Stove not working? /No hot water? /Door sticking? /Decks rot-ten? /Roof leaking? /ContactAuckland CityMaintenance Service这则广告通过一连串精彩的设问点出Auckland CityMaintenance Serv-ice的服务范围。与简单的平铺直叙相比,这则广告更能激发读者的兴趣,在第一时间吸引读者。
3.音韵上的修辞格(Phonetic StylisticDevices)英语是一种韵律丰富的语言。韵格的使用可以使行文读上去琅琅上口、产生抑扬顿挫的美感,并有帮助记忆的效果。例8. Sea, sun, sand, seclusion-and Spain!在这则西班牙旅馆的广告中,通过sea, sun, sand, seclusion, Spain这5个词的压头韵,不仅本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。