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（一）规约性隐喻与新奇隐喻隐喻根据其规约性程度可以被分为规约性隐喻和新奇隐喻。规约性隐喻又可称之为死喻，新奇隐喻又可称之为活的隐喻。事实上，哲学家Hegel曾对二者做过区分。死喻是词语隐喻化的延伸，这些词语已成为我们通常所运用的语言意义的一部分。活的隐喻被视为偏离或陌生的词语（RandalHolme，2004：15）。Lakoff也谈到二者的区别，指出对二者进行区分对于隐喻本身是没有意义的，但对于理解人的认知有着重要的作用。在两种隐喻中，两个不同的概念域之间的显映过程是不同的。依Lakoff所言，在目前所研究的规约性显映的例子中，用来显映的是上义范畴的词而非基本范畴的词（Ortony，1979：211）。在广告中，规约性与非规约性隐喻的选择会对受众解读广告产生不同的作用，在跨域显映的过程中，规约性隐喻的各项特征很容易显映到目标域上，而新奇隐喻主要是把始源域较突显的特征显映到目标域上。二者都被广泛应用于广告语中。例1：If sleep is an 8-hour journey,why nottravel first class？Aristocrat is the perfect vehicle totake you into a world of luxurious comfort.-Aris－tocrat mattress（如果睡眠是8小时的旅行，为何不坐头等舱？Aristocrat是带您进入豪华舒适世界的最佳工具。）（王燕希，2004）用旅行隐喻睡眠，旅行各方面的特征很容易显映到睡眠上。例2：It is anarrival.It is a departure———Acura.（the AtlanticMagazine,Feb.,2007）（它是到达。它是离开）在此广告中，所选取的是旅行中的到达和离开，选取这两个基本范畴词比上义词‘旅行’更能引起受众的注意。再看一例：We take our responsibility to youto heart when we are building quality and reliabilityinto our car（s我们真正把你的责任牢记在心，建造优质安全的汽车）。（转自吴克明，1995）质量和可靠被当作物体来建造，这样就将抽象的靠心智来感知的东西物化为实实在在的东西，通过实体来理解抽象的概念。隐喻“质量和可靠是建筑物”已贯穿到受众的整个思维过程。此隐喻突破了常规的范围。广告商的目的就是要吸引受众的眼球，新奇隐喻会抓住受众的目光，因此，新奇隐喻在广告中很常见。
（二）品牌名在广告隐喻中的位置1.隐喻中包括品牌名的情况例1：Color is power and your Avon represen－tative has it（.Scott C.Purvis,2003）（色彩就是力量，你的雅芳拥有它。）始源域为色彩，目标域为力量，紧接着提到品牌雅芳，强调雅芳拥有色彩，顺着推理，自然雅芳拥有力量，实际隐喻：雅芳色彩就是力量。例2：To enjoy a full day,don't spendyour night with a flat pillow.Make a durableDupont Dacron Pillow your partner.（Scott C.Purvis,2003）（享受一整天，不要让瘪枕头伴你度过一夜本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。