英语论文网

婉现象的使用主要体现在以下几个方面。（1）避免使用某些动词。广告撰写者在撰写广告之前，就应考虑到将那些对广告效果有负面影响的因素排除掉。在广告英语中有许多让受众感觉不好的词是撰写者们最忌讳的。例9.I want you to sponsor a Rice Paddy Baby.例9中，sponsor与buy同义，却比buy更能招徕顾客。因为buy在广告英语中易产生“把钱花出去”的不快联想，而sponsor一词的运用避免了那种不快联想。因此，在广告英语中，buy通常被其他词或表达方式替代如用try，ask，choose等。（2）商品名称替换。例10.I came back to softness and comfort.I came back to DrWhite’s.这是一则卫生巾的广告。Dr White’s是品牌名，广告强调其“柔软”与“舒适”，迎合女性心理进行诉求，显得轻松自然，无粗俗犯忌之感。此外，许多烟草公司香烟牌号中多用light，soft，cool，mild等委婉词来消除吸烟者害怕吸烟致癌的恐惧心理，如Mild Seven，Special Mild，Melbourne Lights等。

 

参考文献
［1］束定芳.隐喻学研究［M］.上海：上海外语教育出版社，2001.
 [2］崔刚.广告英语3000句［M］.北京：北京理工大学出版社，1993.
［3］孙晓丽.广告英语与实例［M］.北京：中国广播电视出版社，1995.
［4］何修猛.现代广告学［M］.上海：复旦大学出版社，1998.

本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。