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。类比与明喻、暗喻的不同之处在与类比还进一步说明产生差别的原由,而不像明喻或暗喻那样把具体情况统统留给读者去想象(邓志勇,2000: 38)。类比的使用在阐明事理时,把抽象概念具体化,把深奥的哲理浅显化;在进行劝说时,通过人们熟悉的事例和易于接受的常理启发别人什么该做,什么不该做,以及怎样做才能得到更好的结果;在描述客观情况和介绍事物发展过程时,能化平淡为生动,变纷繁为简明。因此英语广告中也常用到这一修辞手法。

例如:If you’re looking for a smooth, easy ride, noth-ing in the world beats a balloon. And if you’re looking for thesane smoothness inyour cigarette, nothingbeats aLark. Larkhassmoothness you can taste, fromyour first cigarette in the morningtoyour last one at night. Together they smooth the smoke, andgive you a taste that’s richly rewarding, uncommonly smooth,Lark. It has smoothness you can taste pack after pack.

在这一广告中,作者通过类比只告诉读者“smoothness”,然而这到底是一种什么感觉呢?看来这种感觉只可意会,不可言传。通过类比的提示,读者首先可体验到乘气球的那种平滑顺畅、飘飘悠悠的感觉,然后联想到抽Lark牌香烟时的那种平滑飘悠、沁人心怀的滋味。由此看来,“smoothness”这种抽象概念的准确表达还非得用类比的修辞手段来成就,否则必须长篇大论。可见,类比是手段可以在广告英语中传递丰富的意义。

 

五　反复

反复(repetition)作为一种修辞手段指的是有意识地连续或间隔地使用同一个单词、短语或句子。按照心理语言学的观点,反复的产生离不开三个因素:一是认知因素(cognitive factors),二是心理因素(psychological factors),三是社会因素(social factors)。在反复修辞格的实际应用中,这三个因素不是孤立地单独起作用,而往往是与说话者的主观因素相结合起来起作用的(李鑫华,2003: 204 )。反复修辞格的使用,带有强烈的说话人主体投射的色彩。说话人主体投射的表现主要在于强调。因此,广告英语时常使用。例如;When you are sipping Lopton, you are sipping some-thing special. ( Lopton茶叶广告)广告词中两次应用you aresipping的词语,给人一种强烈的品茶冲动,让人不禁要去啜饮几口。广告英语中应用反复手法是为了增强商品的宣传力度和效果,使消费者过目不忘,在心中产生一种“认可欲购”的心理倾向。在一则推销Parfait的食品广告中,广告撰稿人重复地使用了perfection一词:Perfection in thewink of an eye. Perfection in its formula. Perfection in its brush.Perfection in a look.这样便使消费者对蛋糕的制作、配方原料之科学、工艺之精湛、外观之漂亮,产生难以忘怀的深刻印象,仿佛一块蛋糕跃入人们的眼帘,使人们情不自禁地相去亲口品尝它。又如:Give a Timex to all, to all a goodtime.(手表广告)对to all的两次反复容易引起消费者的注意,从而留下深刻的印象。

 

六　头韵

英语中的头韵(alliteration)指的是相邻词的起首字母(元音或辅音)发音相同的现象(何江胜,1999:35)。头韵能使得作品简明、生动,引起渲染对比,从而加深印象,平衡节奏,宣泄感情并突出重点。头韵的应用可以本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。