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（8）Kodak is Olympic color．该句简短却包含着丰富的内涵。它将柯达彩卷与奥林匹克运动相比，蕴含着多层意义：柯达能够反映运动场上角逐激烈的画面，体现“更快、更高、更强”的运动精神；柯达可以捕捉运动场上瞬息万变、力与美的精彩刹那等。

2 歧义能使广告语言新颖别致、出人意料例如：

（9）Better late than the late．这是一则宣传安全行车的广告。该广告有两点妙处：第一，它的结构使人容易想到成语Better late than never（晚来总比不来好）；其次，它出人意料地利用late 一词的双重意义：句中the late 意为the dead，就像在the late king 中的意思一样。这样，该宣传广告的意思就成了“迟到总比丧命好”，从而达到了意想不到的宣传效果。

3 歧义能使广告语言幽默风趣、诙谐机智例如：

（10）Spoil yourself and not your figure．这是Weight-Watcher 冰淇淋的广告标题。句中的spoil是个多义词。spoil oneself 意为enjoy oneself to heart's content，即“尽兴”之意；而spoil one's figure 则意为“破坏了体形”。这种冰淇淋是专为节食减肥者生产的。该广告巧妙地通过一语双关的运用，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告。

4 歧义能使广告语言和谐悦耳，朗朗上口，能产生一种和谐美的效果例如：

（11）More sun and air for your son and heir．这是一则海滨浴场的宣传广告。该句巧妙地运用了谐音双关的手法（句中sun- son, air- heir 谐音），不仅使广告语言和谐悦耳，读起来朗朗上口，而且颇具感召力。该广告利用父母爱子的心理特点，别出心裁地突出sun,air 和son,heir之间的关系，指出“我们浴场阳光充足，空气新鲜，这无疑对您的儿子—您未来的继承人一定会大有裨益”。五歧义的广告效果广告文体是一种商业价值很高的实用文体。__________广告首先必须具备推销能力（selling power），能使人听到或看到后产生购买的欲望；其次，广告必须具备记忆价值（memory value），给人以深刻的印象，使人能够随时想起某类商品的长处和特点。另外，广告必须引人注目，具有一定的“注意价值”（attention value）和“可读性”（readability）。由于广告英语是属于“鼓动性的语言”（loaded language），有着强烈的“说服力”（persuasive power），所以其语言特征都是与广告的上述特点紧密相关的。而歧义是一种通过语言所指内容而产生双重或多重语义的现象，主要是由多义词、同形同音异义词等构成，正好具备上述广告的几种特点，所以，歧义在广告文体中频繁地得到使用。歧义在广告中不仅可以加深读者对所宣传商品的印象，而且还具有一定的劝说功能（persuasivefunction）。具体来说，歧义的运用能收到如下几种广告效果：

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