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用；We've hidden a garden full ofvegetable where you'd never expect in a pie. ( 蔬菜馅饼广告) 该广告违背质准则， 夸大事实。在一个小小的馅饼里， 怎么珍藏得了满园的蔬菜? 但恰恰是这故意的违背引起人们对蔬菜馅饼的无限遐思， 买一个尝尝吧！违反关系准则。例如：If you don't clean your teethwith Tartar Control Crest， objects in mirror may becloser than they appear. (Crest 牙膏广告) 表面上这两句广告词难以联系在一起，违反了关系准则，但消费者可假定广告商是合作的，因而他就能解读其会话含意：不用Crest 牙膏，你的牙齿就会积上很厚的污垢；The only sound you'll hearis praise. ( 汽车广告)这则广告违反了关系准则。从字面上看，好像“praise”( 夸奖声) 与豪华汽车的响声一时还扯不上关系。但这种违反当然也产生了特定的含义，其寓意是: 汽车行驶之平稳，声音之轻，性能之好，以至于你只能听到人们为之发出赞叹声，而根本不用担心汽车会发出不必要的杂音。违反方式准则。违反方式准则是指违反常态，利用冗余或有意利用字面意思和言外之意的错位而使语言产生晦涩和歧义，让受众越过字面意思进而挖掘和推导出广告的真正内涵，以此增加解码难度，延长吸引受话者注意时间，从而达到效果。例如：She wants to put her tongue in your mouth. (the HongKong Learning Language Center) 这句话出现在一则只有一个笑不露齿的中年妇女大幅半身照的广告上，有人可能会以为这是婚姻介绍的广告，其实，这是“香港学习语言中心”的广告。不是“她要把舌头放进你的嘴里”，而是“她要把她的语言教给你”。广告商利用tongue 这个词作为双关语引起歧义，既可以指“舌头”，又可以指“语言”， 违反了方式准则，没有做到提供受话者清晰明白的信息。如果把产生歧义的tongue 改成language，那就无法达到增加解码难度，延长吸引受话者注意时间的效果；If it's green， we reject it. If it's too ripe， we rejectit. If it's bruised， we rejected. If it's diseased， wereject it. If it's dirty， we reject it. If it's just right， wesquash it. (McDonald's ketchup) 这则广告中， 5 次反复使用了“we reject it”，违反了方式准则中简洁、明了之要求。实则是以此来说明McDonald 在挑选番茄原料的时候是何等的精挑细选。所以这5 次反复使得受话本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。