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od time for a good taste of Kent! 健牌香烟其味无穷、其乐无穷。广告的意译要求译文能正确表达原文的内容，但可以不拘泥广告原文的形式。对不可能的或没有必要直译的就可采用意译法。例如：If you are doing business in Philippines, it pays to get the pick ofthe crop.此条广告就字面来看If 条件句泛指商务贸易，主句是“可获大丰收” 实意则为一家银行劝说经商人与其建立业务往来关系。英语广告中有不少名词加形容词的词，已形成了一些广告套语，带有浓厚的感情色彩，恰和中文的四字格（或者八字联）对应。在内容和形式上都相符合，不仅有相同的意义和修辞色彩，而且有相同或大体相同的形象比喻， 这种情况就可用直接套译的方法。如： 质地优良、形象美观、做工精细分别可翻译成superiorquality、attractive fashion、fine workmanship。转译是由文化和语言上的差异产生的英汉不同的表达习惯，在翻译广告时需从原文的不同角度来传达同样的信息，根据不同上下文的搭配，进行不同角度的转换。广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式, 已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。了解广告英语有利于熟悉英语国家的文化、价值观念, 同时可以更加有效的帮助国产商品打入国际市场。但是, 由于中外文化的差异, 广告翻译还是一个较为复杂的问题, 需要进行不断的探索。认真研究和掌握广告英语的语言特色及翻译技巧，有助于把握英语发展的脉搏，跟上语言发展的步伐，提高英语的理解力和鉴赏力。

 

参考文献：

[1]刘宓庆. 文体与翻译https://www.51lunwen.org/advertise/[M].北京:中国对外翻译出版公司,1995

[2]梁婷.英文广告实用手册[M].西南财经大学出版社,2003.5.

[3]陈苏东、陈建平：商务英语翻译高等教育出版社2005

[4]周晓：现代广告英语上海外语教育出版社1998

 

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