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2•5　明喻(Simile)、暗喻(Metaphor)、转喻(Metonymy)。比喻是一种广告中常见的修辞手法。它可以通过将产品和某种具体的形象联系起来而唤起消费者在心理上对产品美好的联想。比喻主要有明喻、暗喻和转喻几种形式。如:①The French mustard isa lot like French romance. The more variations your try, the better itis.②Advertisement. Another bridge to successful promotion.③Give your hair a touch of spring.第一则广告使用明喻。法国人一向以浪漫著称,而这条广告则把法国芥末的味道比喻成如法国罗曼史般动人,将一样普通的调味品写得风情万种,让读者回味悠长。第二则广告是暗喻,将广告说成是促销的桥梁,积极敦促客户打广告。在第三则广告中,作者则借助头发和弹簧都有一定的弹性这一相似之处,使用了转喻:用了这种发乳,头发一触会如弹簧般灵动有弹性。爱美人士难免不会为之心动。

2•6　夸张(Hyperbole)。夸张是故意用超过客观事实和实际可能的说法来强调突出某种事物的修辞方法。这种修辞手法可以满足人们猎奇的心理,从而给读者留下深刻的印象,如:“The choco-late Soda refreshment for kids over 21.”Kids在英文里是指儿童。而这则广告的作者却夸张地将巧克力苏打饮料说成是给21岁以上的儿童准备的。既说明了这是一种成年人的饮品,又巧妙地表现了这种饮料可以给人们带来童趣,带来一种美好的心境,从而达到了良好的宣传效果。

2•7　仿拟(Parody)。英语中有很多结构稳固、寓意深刻的谚语、成语、格言或是警句。由于它们已经深入人心,因此经常被广告作者稍加改动,仿拟出一些有趣的广告来打动读者,如:“AST Bythe people,For the people,To the people.”这则电脑广告仿拟了林肯在著名的彼茨堡演讲中的一句名言“Government of the people,by the people,for the people”。这句名言因为强调了以民众为主的政府的理念而在美国深入民心。句中的排比结构使它既有气势,又容易记忆。在AST的广告中,作者巧妙地做了一点介词和顺序上的变动,便使普通的电脑和深为人们所爱戴的林肯和他的名言靠上了边,增强了电脑的可信度及它以人为本的形象。

3　结构上的修辞手法

3•1　反复(Repetition)。反复是英语商业广告中使用率最高的修辞格之一。广告作者往往在一段广告词中重复使用某个重点词、短语、句法结构或概念以取得某种特殊的广告本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。