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八、突降句(anticlimax sentence)

突降句一反英语句式“尾重”的一般要求,在几个含义重要或结构正式的词语后面突然出现一个不象前面那样同等重要或同样正式的词语,构成明显的“落差”,因而具有丰富的修辞功能,也常常被运用在广告中,产生风趣的效果。16)https://www.51lunwen.org/advertise/ You manage a business, stocks, bonds, people.And now you can manage your hair.你管理一个公司及股票、债券、人员,现在你也能“管理”好你的头发了。这是一则男用发乳广告标题。同男人的成功事业———管理公司、股票、债券、人员相比,头发的重要性当然小多了。这里突降法充满幽默感,给人印象格外深刻。

通过以上英语广告实例的分析,我们不难看出,修辞手段在广告英语中发挥了不可低估的作用。修辞的运用能使广告语言简洁凝练、新颖别致、节奏和谐、韵律优美、机智幽默、生动诙谐,呈现出千变万化、缤纷多彩的特点。因此,根据修辞的基本特点,结合广告内容,巧妙地借助修辞手段,可以丰富广告语言的艺术魅力,增添广告语言的表达形式,使其更加符合广告对外宣传的要求。

参考文献
[1]贺川生.美国广告佳句及其汉译[J].英语知识,2000,(1).
[2]黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社,1996.
[3]杨荣琦、陈玉红.英文广告文体与欣赏[M].武汉:华中理工大学出版社,1995.