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e),故意言过其实,引起消费者注意。如:1) Satisfaction guaranteed! Absolutely!(商品质量保证广告)2) With a single copy of theGlobein hand, you can en-joy a wide view of the world. (Globe杂志广告)这两则广告运用夸张,突出了商品不可抵挡的魅力。

 

2.4 重复
广告英语中运用重复(repetition),为了增强广告所要渲染的效果,给消费者反复刺激,加深印象,并且使广告有极强的节奏感,易于传播。如:1) Hot! Hot! Hot! Chilies create a nation of fire-eatersin search of heat.(干辣椒广告)2) Extraordinary Cola,extraordinary choice.(非常可乐广告)

 

2.5 押韵
押韵(rhyme)原是诗歌中常用的修辞手法,英语广告也常借用之,使广告读起来琅琅上口,引人入胜。如:1) Do anything for nothing and you will get every-thing.(美国红十字会广告)2) Pepsi-Cola hits the spot,Twelve full ounces,that' s a lot,Twice as much for a nickel,too,Pepsi-Cola is the drink for you.(百事可乐广告)

 

2.6 排比
排比(parallelism)这种修辞格是使用两个或两个以上结构相同的句型,使广告重点突出,节奏感强,极具感染力和说服力。如:1) Call it Wrigleys.Call it SpearmintCall it Gum(Wrigleys牌口香糖广告)2) It provides you with beauty. https://www.51lunwen.org/advertise/It provides you withjoy. It provides you with love. It provides you with fun.(杂志广告)

 

2.7 含蓄渲染
广告英语的含蓄渲染(litotes)指使用广告语言时不夸大或自我吹捧,而是缩小事态,让顾客对商家的诚意油然而生,从而起到加强印象的效果。如:1) Remember there is the Pontiac.(Pontiac汽车广告)2) NO risk! Pantyhose as low as 88 cents per pair! NONonsense Guaranteed Satisfaction.(女用连衣裤广告)

 

2.8 双关
双关语(pun)也是英语广告创作中常用的一种技巧,使语言含蓄幽默、形象生动、耐人寻味,引起顾客丰富的想象。1) With so many carrots,I' ll be gem! (B.C.Muffins广告)2) Better late than the late.(交通公益广告)例1)中,Muffins是一种带有胡萝卜味的发糕,carrot(胡萝卜)和carat(克拉)同音异义,一词双关;例2)是宣传谨慎驾驶的广告,巧用典故,活用双关。不仅巧妙引用了成语的结构(Better late than never),还利用了late双关意义,thelate指the dead,这条广告意思是“迟到总比丧命好”。此外,广告还广泛运用换喻(metonymy)和设问(rhetoric question)等修辞手法,使语言生动贴切。

 

参考文献
[1] 崔 刚.广告英语300句[M].北京:北京理工大学出版社,1993.
[2] 李中行,张 键.新闻英语[M].天津:南开大学出版社,1993.
[3] 刘宓庆.文体与翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司,1994.
[4] 胡 一.广告英语的修辞魅力[J].英语学习,1999,(8).
[5] 谭卫国,英汉广告修辞的翻译[J].中国翻译,2003,(3).
[6] 谭卫国,英语广告句式及其功能[J].外语与外语教学,2000,(2).

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